Zwölf philippinische Modelabels stehen im Mittelpunkt der zweiten Ausgabe von FASHIONPhilippines Milan, einem Markenentwicklungsprogramm, das mit einer Ausstellung parallel zur Mailänder Modewoche abschließt.

FASHIONPhilippines Milan ist ein Markenentwicklungs- und Ausstellungsprogramm, das die philippinische Mode auf die internationale Bühne bringen soll. Die diesjährige Ausgabe endet mit einer dreitägigen Ausstellung in der Fondazione Sozzani in Mailand vom 22. bis 24. September, zeitgleich mit der Mailänder Modewoche S/S 2027 — einem der am meisten beachteten Ereignisse des internationalen Modekalenders, das jede Saison internationale Einkäufer, Presse und Branchenentscheider anzieht. Die Schau zeigt Arbeiten von 12 philippinischen Marken: Adam Pereyra Jewelry, Bagasáo, Calli, Ched Studio, Idyllic Summers, Iñigo, Jun Escario, Orias, Palengke, Renz Reyes, Viña Romero und Ziv Rei Alexi.

Das Programm ist eine Zusammenarbeit zwischen der Fondazione Sozzani — einer 2016 von Carla Sozzani gegründeten Mailänder Kulturinstitution zur Förderung von Fotografie, Kultur, Mode und Kunst — und auf philippinischer Seite dem Center for International Trade Expositions and Missions (CITEM), dem Philippine Textile Research Institute, dem Philippinischen Generalkonsulat in Mailand, der Philippine Fashion Coalition (PFC) und LIT Fashion Consultancy.

Die teilnehmenden Marken nahmen an intensiven Markenentwicklungssitzungen mit einem achtköpfigen Panel globaler Modegrößen teil. Das Panel wird von Sara Sozzani Maino, Kreativdirektorin der Fondazione Sozzani, angeführt und umfasst Silvia Bertocchi, Leiterin des Kulturprogramms der Fondazione Sozzani; Veronica Bertozzi, Projektdirektorin bei HIMco; Helena Boissonnas, Expertin für Einkauf und Beschaffung für Kaufhäuser am Le Bon Marché in Paris; Matteo Del Cherico, Gründer und Inhaber des MDC Showroom; Marina Lyritzi, Wholesale-Managerin und Markenberaterin; Marzia Narduzzi, Strategieberaterin für Modemarken; Tetta Ortiz-Matera, Gründerin von LIT Fashion Consultancy; und Riccardo Terzo, Stylist, Moderedakteur, Berater und Dozent.

"Unsere Erfahrung bei der Erstausgabe hat das globale Potenzial der philippinischen Mode bestätigt und zugleich gezeigt, wie wichtig es ist, die Wettbewerbsfähigkeit der Marken auf internationaler Ebene zu stärken", sagte CITEM-Geschäftsdirektorin Leah Pulido Ocampo in einer Pressemitteilung. "Für 2026 entwickeln wir ein strategischer Programm, das Kreativität, Geschäftsentwicklung und langfristigen Marktzugang gleichermaßen gewichtet."

"Die geschäftliche Dimension der Mode ist von höchster Bedeutung", sagte PFC-Präsident Jackie C. Aquino in derselben Erklärung und stellte fest, dass Marken operativ — nicht nur kreativ — gerüstet sein müssen, um international erfolgreich zu sein.

Frau Ortiz-Matera von LIT Fashion Consultancy betonte, wie wichtig das Verständnis der Funktionsweise internationaler Märkte sei. "Lokale Marken müssen verstehen, dass internationales Geschäft eine andere Denkweise erfordert — von Großhandelspreisen und Lieferfristen bis hin zur Kollektionsstruktur und der Ansprache von Einkäufern", sagte sie.

Laut den Organisatoren wurden die teilnehmenden Marken ausgewählt, weil sie "sowohl über eine starke Designidentität als auch über die Fähigkeit zur Skalierung verfügen, gestützt auf eine engere Zusammenarbeit zwischen Branchen- und Regierungspartnern." Das größere Ziel sei es, so die Pressemitteilung, "die philippinische Mode bis 2035 als global wettbewerbsfähige Branche zu positionieren, gestützt auf Innovation, Textilentwicklung und kohärente Branchenunterstützung."

Die erste Ausgabe des Programms brachte bereits messbare Fortschritte: Zwei philippinische Marken sicherten sich die Vertretung durch zwei verschiedene Pariser Showrooms — ein Schritt zur Integration der philippinischen Mode in den Weltmarkt, wie es in der Mitteilung hieß. Eine Showroom-Vertretung ist ein übliches Tor zum europäischen Einzelhandel und gibt Marken während der Einkaufssaisons einen Kanal zu Kaufhaus-Einkäufern und unabhängigen Boutiquen — eine Expertise, die sich auch im eigenen Panel des Programms mit Spezialisten für Einkauf, Beschaffung und Großhandel widerspiegelt.

Ob der diesjährige Jahrgang vergleichbare internationale Vertretungen erreicht, wird ein frühes Maß für den Fortschritt des Programms sein, wobei die Organisatoren auf eine strategischer strukturierte Ausgabe 2026 als nächsten Schritt Richtung Ziel 2035 verweisen.

Quelle: BusinessWorld