在倫敦上市的廣告與媒體集團WPP於今年上半年削減了1,267個職位——約佔其總員工數的1.3%——與此同時營收持續下滑。

截至六月，公司在過去十二個月內將員工人數減少了6.4%，使總員工數降至104,083人。裁員措施幫助上半年人事成本降低了2.16億英鎊至37億英鎊，但額外撥出了5,100萬英鎊用於重組支出。

WPP表示，部分節省下來的成本被獎勵池的「重建」所抵消，該獎勵池增加了一倍多，達到1.3億英鎊。

上半年營收為64億英鎊，同比下降超過3%。扣除代客戶支付的過手成本後的營收——這是專業服務公司使用的一項指標，剔除為客戶代付的費用——下降近5%至47億英鎊。營業利潤下降2.7%至3.98億英鎊。

儘管多項數據下滑，集團股價在消息公布後仍跳漲25%，因第二季營收的降幅較年初有所收窄。此輪上漲反映出投資者對業績惡化速度正在放緩的鼓舞，而非業務恢復增長。

下半年計劃進一步重組

WPP去年七月任命前微軟高管Cindy Rose為執行長，委以帶領這家陷入困境的公司實現轉型的重任。過去十二個月，該集團股價下跌超過20%，去年WPP更是跌出了富時100指數，而不到十年前它還是該指數中最大的成分股之一。

大型科技公司進軍媒體採購行業，加劇了WPP面臨的競爭壓力，最終導致該集團將全球最大廣告控股集團的地位拱手讓給了法國的Publicis。這一競爭格局的轉變反映了廣告行業更廣泛的重組：Amazon、Google和Meta等平台不斷擴展自身的廣告技術和衡量能力，而客戶則日益追求整合的數位化和數據驅動服務。

今年二月，Rose公布了一項名為Elevate28的轉型策略，目標是在2028年底前實現5億英鎊的成本節約，並將業務重心重新聚焦於核心的媒體和廣告業務。該計劃的核心是消除重複職能、裁減人員以及精簡公司的代理商組合。

該策略還包括一項投資組合審查，WPP預計在2026年通過出售非核心資產獲得超過2億英鎊的收入。Rose表示，資產處置過程仍在「進行中」，某些剝離項目中可能還存在「更多價值」。

WPP目前處於策略的「Stabilise」（穩定）階段，公司表示有望在2026年實現1億英鎊的節約。公司預計全年重組成本為2.5億英鎊，其中1.9億英鎊歸因於Elevate28策略，6,000萬英鎊用於既有計劃。