2023 年 7 月，Alejandra Corbella 接下了科技行銷領域中最艱難的工作之一。身為 Worldcoin 在加州最早期的球體操作員之一，她每天在灣區的共用辦公空間裡守著一顆鍍鉻球體，邀請陌生人讓它掃描自己的眼睛。

Worldcoin 這個由 Sam Altman 共同創立、現已更名為 World 的專案，於當月在全球上線，其理念起初聽起來像是科幻小說：隨著人工智慧讓機器人越來越難以辨識，人們將需要一種在網路上證明自己是人類的方式。

Corbella 面對的是科技業中最注重隱私的群體，而這個專案當時已飽受審視。短短幾週內，肯亞便因資料疑慮暫停了 Worldcoin 的營運，隨後印尼等其他國家的監管機關也跟進。

Corbella 起初也有很多疑問。「不瞞你說，我想一開始我覺得『這很有《黑鏡》的感覺』，」她說。但同時，她對這項技術的潛力感到樂觀——它能幫助人們在日常網路互動中證明自己的人類身分。「知道自己很早就參與了一件可能非常重大的事情，那種感覺真的很棒。」

從球體操作員到 Tools for Humanity 社群負責人

Corbella 後來在舊金山完成了 100 次驗證。兩年後，打造 World 的公司 Tools for Humanity 聘請她負責五個美國城市的實體社群拓展。

這位曾為加密貨幣與人工智慧公司舉辦超過 200 場活動的行銷與社群策略顧問表示，這段經歷讓她確立了一個許多加密團隊仍不願接受的觀念：人們採用技術並不是因為理解它，而是因為它能帶來實際的好處。

爭取早期支持者，說服懷疑的批評者

Worldcoin 在舊金山的首批驗證時段主要在 Shack15 等共用辦公空間舉行。前來的訪客往往是早期採用者，也就是當年搶著排隊買 Meta 智慧眼鏡或 iPhone 的同一批人。

「你知道的，最先來排隊的通常就是那些搶先買 Meta 眼鏡或 iPhone 的人，」Corbella 說。「這種人基本上不需要你說服。」

有些訪客是忠實的 Sam Altman 支持者。據 Corbella 表示，還有人特地從亞洲飛來只為完成驗證。

後來策略有了變化。Corbella 開始洽談由共用辦公空間放置球體，並親自管理灣區的多個據點，包括南灣的 Hacker Dojo。使用者透過 App 預約，她則向他們解釋這項技術的運作方式。「我不是在推銷，」她說。

她在其中一個據點的第一週，一名身材高大的男子走近她，大聲喊說她在「竊取人們的資料」，還說球體是「一場騙局」。Corbella 回憶當時嚇壞了。她告訴對方沒有人被強迫驗證，並主動提出提供相關資訊，共用辦公空間方面也出面與他溝通。

這名男子回家研究了這項技術及其背後的密碼學之後，向她道了歉。「他始終沒有完成驗證，不過沒關係，」Corbella 說。

World ID 如何在不揭露身分的前提下驗證你 是人類

Corbella 對球體的解釋很簡單。她稱 World ID 為「人類護照」：證明你是一個人而非機器人，無論你是在購買演唱會門票還是使用交友軟體。

球體會拍攝使用者的虹膜與臉部，並將影像轉換成獨一無二的代碼。根據 World 的說法，這些影像會傳送到使用者的手機，然後從其系統中永久刪除；零知識證明則讓人們能夠在不揭露身分的前提下，證明自己是獨一無二的人類。World 在其 World ID 常見問題中提供了更多資訊。

「可以把它想成雜湊值，」Corbella 說。「你可以在不提供任何個人資訊的情況下，證明自己是人類。」

她所描述的應用情境已不再是假設。2026 年 4 月，World 表示將把其 Tinder 整合功能擴展到美國及其他市場，並推出了經過驗證的演唱會購票工具。到了 7 月，該公司表示已有超過 1,800 萬人透過球體完成驗證。

在舊金山，具備技術背景的訪客通常能夠理解其中的密碼學原理。「如果你了解它的運作方式，你就會知道資料是私密的，」她說。

許多訪客回家研讀 World 的開源文件後又再次回來，有些人是在首次造訪兩年之後。隱私是最常見的問題，接著是一個更實際的疑問：「但我為什麼要做這件事？我能得到什麼？」

Corbella 補充說，有些人就是不信任任何人。「非常注重隱私，這點我可以尊重。」

不同城市，不同形式的質疑

World 於 2025 年 4 月正式在美國上線，在六個城市設立球體據點。Corbella 於同年 7 月加入 Tools for Humanity，負責舊金山、洛杉磯、奧斯汀、亞特蘭大與邁阿密。

在十個月內，她在 World 的旗艦據點舉辦了超過 40 場活動，包括大學計畫與私人活動，並從預算、供應商到執行全程負責。

她也與 World 的行銷團隊緊密合作，共同籌辦「No Bot Shop」活動系列。在旗艦據點，人們只要證明自己是人類，就有機會贏得獎品。

Corbella 表示，每個城市表達質疑的方式都不一樣。舊金山的科技工作者會提出深入的隱私問題，但在理解密碼學之後態度轉為接受。在洛杉磯，有人質疑 World 是否是邪教組織。在亞特蘭大與邁阿密，質疑更多來自一般消費者，而非技術人員。

隨著時間推移，她注意到一個矛盾之處。「大多數人在拿到 iPhone 的那一刻，根本不會去想自己向 Apple 分享了多少資料，」Corbella 說，「但突然之間，他們卻對球體這樣的裝置有意見。」

為什麼使用者效益比技術術語更重要

Corbella 表示，她從球體工作中學到的教訓，適用範圍遠不止於此。她說，加密貨幣公司裡不乏聰明的技術人才，但光靠解釋零知識技術無法帶來大規模採用。

「靠解釋什麼是 ZK（零知識）是無法讓大眾加入的，因為人們會問：這關我什麼事？我能得到什麼好處？」她說。

她的評估從使用者出發。「人們能賺到錢嗎？人們能學到新東西嗎？他們能靠它展開新職涯嗎？能認識新朋友嗎？」她如此問道。

她衡量活動的方式也是如此。對她而言，出席人數不如活動之後的成效重要，這需要與銷售和業務開發團隊緊密協作。「來參加活動的 100 個人當中，有多少人成為了我們的客戶，或加入了社群？他們完成驗證了嗎？」

在加入 World 之前，Corbella 負責 Sui 基金會的北美社群策略，在七個都會區舉辦了超過 80 場活動。其中包括在紐約和舊金山舉行的全天「Road to Overflow」開發者峰會，她估計這些峰會為 Sui 的 Overflow 黑客松額外帶來了 80 多名參與者。

Corbella 預期 AI 將經歷加密貨幣式的炒作週期

「有時候，真正推動普及的正是那些無聊的產品，」Corbella 說。她補充道，加密貨幣花了多年時間才學會這個教訓，而她預期人工智慧也將面臨類似的過程。

她預期 AI 熱潮將經歷加密貨幣的「炒作、炒作、炒作，然後崩落」的循環，並表示「會有很多 App 消亡」。

Corbella 現於 0G Labs——一家在區塊鏈上建構人工智慧基礎設施的公司——負責生態系發展，籌辦創業者與 AI 相關活動。

橫跨兩個產業的經歷，也讓她得以比較兩者的優勢。「我覺得加密貨幣有很大一部分只是炒作，」她說。「我覺得 AI 立即為人們創造了大量價值，而加密貨幣在這方面就沒那麼多。」

她從球體時期以來一貫的原則是：向人們解釋技術能為他們做什麼，並認真對待尖銳的問題。她說，有時這個過程確實能改變一個人的想法。

在 2025 年紐約的一場活動上，一名開發者告訴 Corbella，一年前他會拒絕註冊 World，但現在他準備好了。他的理由是：人們想都不想就把臉部和指紋交給 Apple。

「重點在於你做出的選擇，」他對她說。

這名開發者完成了驗證，加入了 World 加速器，現在在 World App 內經營一款迷你應用。「他前幾天傳訊息給我，說我對此影響很大，」Corbella 說。「聽到這個我真的很開心。」