英國競爭監管機構加強施壓，要求Google讓Android與Chrome用戶在網路搜尋方式上擁有更大控制權，包括透過ChatGPT與Perplexity等AI助理進行搜尋。

競爭與市場管理局（CMA）於週三公布強化後的提案，要求Google每年詢問用戶是否保留或更換預設搜尋引擎。相關措施更新了2026年初首次提出的規則，監管機構表示，此次修訂直接反映了隨著AI助理日益普及，人們搜尋資訊的方式正在快速改變。

根據CMA公布的時間表，諮詢期將於10月9日截止，搜尋選擇要求的最終決定預計在年底前做出。

Google需要做出哪些改變

Google須在Android用戶設定手機時，向他們提供可用搜尋服務的清單；Chrome用戶在首次啟動瀏覽器時，也會看到類似的選擇畫面。之後該提示每年會再次出現，讓用戶有定期更換預設的機會。這些首次使用的時刻正是預設被設定的時候，因此選擇畫面成為監管機構方案的核心。

若符合CMA的技術與安全要求，AI助理也可能出現在這些選擇畫面上。修訂後的提案對可能列入名單的服務提供商新增另一項義務：清楚標示出版商內容的來源，讓用戶能得知資訊出處並存取原始來源。對ChatGPT與Perplexity等獨立服務而言，能在選擇畫面上佔有一席之地，意味著在用戶選擇預設的關鍵時刻觸及他們，而非依賴用戶自行找到這些工具。

英國用戶目前已可在Android與Chrome上更換搜尋引擎，但每年提醒將是一項全新的要求。

Google曾希望採用不同方案

Google曾主張，每年向用戶顯示搜尋選擇畫面可能造成困擾。該公司反而提出在裝置設定中提供永久選項，讓用戶隨時更換搜尋引擎。但CMA否決了此方案，並在修訂後的提案中保留了年度提示。

AI助理也帶來技術挑戰，因為它們的運作方式各不相同。Google的Gemini內建於Google搜尋中，而ChatGPTPerplexity則是獨立服務，需要以不同方式運作並進行客製化整合。這些整合在實務上如何運作，將與最終決定一併確定。

CMA對Google案件的最新進展

搜尋選擇提案是CMA針對Google更廣泛案件中的最新舉措。該案件始於2025年10月，當時監管機構認定這家科技巨頭在通用搜尋與搜尋廣告領域具有策略性市場地位——這也是CMA此後實施各項行為要求的法律依據。

英國監管機構在該案件中已推出其他措施，包括6月的出版商控制權，以及後續聚焦公平排名與資料可攜性的新要求。

產業團體對這些改變反應不一：專業出版商協會尋求豁免，而新聞媒體協會則警告，相關措施可能減少流向出版商的流量。標示來源要求在實務上如何運作——以及能否解決出版商對流量的憂慮——隨著10月9日諮詢截止日與年底決定的臨近，預料仍將是爭論焦點。