The Trade Desk, Inc.（TTD）隨著 Kokai Zuma 的全球推出而擴展其人工智慧能力，Kokai Zuma 是該公司數位廣告 Kokai 平台的最新版本。Zuma 在單一升級中結合了代理式 AI、改良的預測功能與更簡便的衡量工具，旨在提升開放網路上的廣告成效。The Trade Desk 經營全球最大的獨立需求方平台（DSP）之一，這類軟體讓代理商與品牌能在開放網路上購買廣告，而非在搜尋與社群媒體的封閉生態系內投放。在這家廣告科技公司宣布推出之際，TTD 股價報 13.39 美元，上漲 2.76%。

Zuma 建立於 Kokai 之上；The Trade Desk 於 2023 年推出 Kokai，用於數位廣告的規劃、購買與衡量。該平台為跨通路、格式與裝置的廣告主提供服務，而日益加劇的碎片化也提高了廣告活動管理的要求。此次推出正值獨立廣告科技業者與 Google、Amazon 等較大型業者的需求方平台競爭之際，而像 Zuma 這樣的平台升級仍是 The Trade Desk 實現產品差異化的主要方式。最新版本的重點在於降低工作流程的複雜度，並改善廣告活動資訊的取得。

The Trade Desk 並未將 Zuma 僅限於重新設計的介面，而是同時升級了 Kokai 背後的基礎架構。該公司強化了預測引擎與 AI 系統，以預測可用廣告庫存並對廣告活動成果進行建模。這些系統支援 Koa 的即時代理式功能，協助廣告主更快做出廣告活動決策。

The Trade Desk 擴展 Koa 的代理式 AI 能力

Koa 仍是 The Trade Desk 策略的核心，而 Zuma 將其角色擴展至更廣泛的廣告活動工作。該 AI 系統每秒分析超過 2,000 萬次廣告曝光，以支援廣告決策。專門的 Koa Agents 現在可透過對話式介面自動執行任務、識別機會並提供廣告活動支援。此次擴展反映了產業朝代理式 AI 更廣泛轉變的趨勢，亦即由系統執行多步驟工作，而非僅提供讓人類據以行動的建議。

Koa Assistant 為使用者提供直接管理廣告活動建立、受眾開發、疑難排解與成效分析的途徑。在廣告活動規劃期間，Koa 能識別廣告主可能遺漏的相關受眾。Audience Unlimited 將此能力延伸至 The Trade Desk Data Marketplace 中超過 70% 的全球數據供應商，擴大了廣告主可運用的受眾探索選項。

Zuma 也將 Koa 應用於頻率最佳化，這可減少廣告活動管理期間的人工作業。系統會依據廣告活動目標與成效數據調整頻率設定。當 Koa 處理特定營運決策時，廣告主便能將更多時間投入於改善廣告活動策略。

Zuma 簡化衡量與廣告活動報表

衡量是 Zuma 更新的另一大重點，The Trade Desk 擴充了用於評估廣告成效的工具。增強版的 Conversion Lift 功能簡化了提升研究，並為廣告活動規劃新增報表維度，讓廣告主能以更直接的方式將廣告活動與可衡量的成果連結。隨著隱私變革與訊號流失重塑傳統歸因模式，成效證明對廣告買家變得更加重要，而 The Trade Desk 也另行開發了 Unified ID 2.0，一項由該公司提出、作為第三方 Cookie 後繼方案的開放身分識別框架。

報表首頁現在將常用報表、儲存的範本與產生的報表集中於單一位置，而更新後的 Report Builder 則在廣告主自訂報表與檢視可用維度時提供更大彈性。這些改變共同減少了例行廣告活動分析期間搜尋資訊所花費的時間。

廣告活動管理也受惠於更清晰的頁面設計與整合的定向資訊。Applied Settings View 將定向參數整合在一起，讓使用者能查看影響廣告活動支出的設定。升級後的批次編輯功能讓使用者可在將變更套用至各廣告活動前先行預覽。

Zuma 推出帶來 32% 的 CPA 平均改善

Zuma 的推出為 The Trade Desk 的廣告平台與整體商業策略再添一項由科技驅動的發展。升級後的建模與預測系統初步結果顯示，CPA 表現平均改善 32%。該公司將這些成果歸因於預測、建模以及支援 Kokai 的 AI 基礎架構的改善。

The Trade Desk 將這項後端投資定位為未來平台發展的基礎。其預測系統可預測可用廣告庫存、對廣告活動成果建模，並支援 Koa 的即時功能。因此，該公司能在整個 Kokai 平台上維持共通技術基礎的同時，持續擴展 Zuma 的功能。

Zuma 已開始向 Kokai 客戶全球推出，The Trade Desk 預期未來將陸續新增功能與強化。部分功能已正式上線，其他則仍處於開放或封閉測試計畫階段。這些測試功能多快能正式上線，以及廣告主在實際廣告活動中運用 Koa 自動化決策的廣泛程度，將決定此次發布的實際效果。這項升級以 AI 自動化、更簡便的衡量與改善的工作流程強化了 Kokai，服務在開放網路上運作的數位廣告買家。

來源：Blockonomi