數十年來，藥品廣告大多圍繞電視廣告展開，呼籲患者向醫師詢問品牌藥物。然而，藥廠如今愈來愈多投入另一種行銷方式——以曾公開談論自身健康困擾、且深受信任的運動員為核心。

最新案例是兩屆超級盃冠軍 Terrell Davis。這位前丹佛野馬跑衛已與 Teva Pharmaceuticals 合作，為 Tardive Dyskinesia 提高認識。這是一種神經性運動障礙，被視為某些用於治療精神健康狀況的藥物副作用。

該活動引導患者前往教育資源，同時鼓勵他們與醫療照護提供者討論症狀。對 Teva 而言，這項宣導也與商業利益相符。該公司生產 Austedo，這是核准用於治療 Tardive Dyskinesia 的領先處方藥之一；在舊藥面臨仿製藥競爭之際，Austedo 也是 Teva 重要的營收來源。

Davis 表示，他參與名為「The Other TD」的計畫是出於個人原因。雖然他作為 Teva 合作的一部分獲得報酬，但他說，自己的參與是基於個人經驗。

Davis 表示，他曾因精神健康治療而服用藥物——雖然不是與 TD 有關的藥物——這使 Lori 的診斷對他而言不再只是抽象概念。Davis 告訴 Fortune：「那也可能是我。」「我可能也曾服用藥物，並可能罹患 TD。」

一代人以前，職業運動員很少公開談論憂鬱、焦慮或神經疾病。如今，心理健康倡議已成為體育界最受矚目的社會議題之一，而這些個人經歷也成為公共衛生宣導的重要素材，特別是用於那些經常被誤解或被忽視的病況。

曾談論心理健康的知名美式足球員包括前進攻線鋒 Joe Barksdale，以及前外接手 Brandon Marshall。Marshall 在自己被診斷出邊緣型人格障礙後，共同創立 Project 375，以推廣心理健康意識。

在 NFL 之外，像 Serena Williams 這樣的運動員也曾與大型藥廠合作，以提升認識與倡議。她與遠距醫療公司 Ro 的合作，協助該平台的 GLP-1 患者數成長至超過 3 百萬名使用者，顯示運動員的公信力，而不只是臨床主張，也能推動藥廠與遠距醫療平台獲客。

共同點在於公信力。不同於傳統名人代言，這類活動往往要求運動員分享極具個人色彩的故事，讓他們成為更具說服力的訊息傳遞者。對於希望向患者教育那些診斷不足疾病的藥廠而言，這種公信力愈來愈有價值。

Davis 與 Teva 活動的連結，源於他在退役後自身的掙扎。這位職業美式足球名人堂成員表示，他曾經歷心理健康挑戰，迫使他正視那些在自己職業生涯中佔有重要地位的信念。

Davis 告訴 Fortune：「我打過美式足球。我是個強壯的人。」「我以為自己有很強的心理韌性。」

但和許多運動員一樣，尋求協助對他來說並不自然。

Davis 說：「我認為這個訊息幾乎就是……不必假裝自己一定要很好。」「不要試圖靠自己去克服這個巨大的挑戰。」

他告訴 Fortune，後來有一位朋友鼓勵他尋求專業治療，並給予他急需的支持。當時提供的選項之一包括藥物治療。這段經歷讓他與 Lori 的會面有了新的意義；Lori 是一位罹患 Tardive Dyskinesia 的女性，他透過 Teva 的活動與她見面。

Davis 表示，Lori 的故事讓他確信這項活動很重要。她在接受 Tardive Dyskinesia 的診斷與治療前，約有兩年時間經歷不自主動作。

他說：「她沒有放棄。」「她沒有讓 TD 接管她的生活。」

這些故事位於現代藥品宣導活動的核心。該公司的活動引導出現不自主動作的人前往專屬網站，並鼓勵他們諮詢醫療照護提供者。

對 Davis 而言，這項使命更為簡單。

他說：「如果我能支持這件事，並讓 TD 成為 Tardive Dyskinesia 的代稱，我認為那是很好的事。」

本故事最初刊載於 Fortune.com