星巴克首度登上足球球衣 與土魯斯足球俱樂部達成贊助合作
重點速覽
- •這項贊助標誌著星巴克首次登上足球俱樂部球衣。
- •星巴克標誌將出現在土魯斯男子職業球隊球衣的袖子上。
- •土魯斯曾奪得2022-2023賽季法國盃冠軍，上賽季在法甲排名第9。
- •這項協議包含為土魯斯支持者規劃的完整激活計畫。
- •星巴克表示，這項合作將把其咖啡與門市體驗延伸至足球領域。
星巴克與法國頂級聯賽足球俱樂部土魯斯足球俱樂部（Toulouse Football Club）簽訂贊助合約，將其標誌置於男子職業球隊球衣的袖子上，這是該公司首次登上足球球衣的合作。
袖子贊助已成為歐洲足球商業版圖中常見的一環，讓品牌在聯賽與盃賽賽事中的球衣上獲得持續曝光。對星巴克而言，這項協議象徵其首度登上足球球衣，也是將其聞名的門市體驗延伸至現場體育賽事的一種方式。
土魯斯又被稱為Téfécé，曾於2022-2023賽季奪得法國盃（Coupe de France）冠軍，上賽季在18支球隊的法甲聯賽中排名第9。
據俱樂部表示，此次贊助將伴隨「一套完整的激活計畫」，旨在為球隊支持者呈現星巴克體驗。
星巴克法國行銷總監Anaïs Dezoteux表示，體育世界能為像星巴克這樣的品牌創造獨特機會。
她說：「咖啡一直是星巴克的核心，我們始終相信，一杯咖啡能創造真實的連結時刻。這份體驗每天都在我們的門市中呈現，感謝我們的咖啡師與顧客共同創造這些分享的時刻。」
「與TéFéCé合作，我們希望更進一步，在足球這個極具凝聚力的世界中，構思新的方式，讓咖啡與星巴克體驗生動呈現。這項合作是創新與創意的絕佳平台，讓我們得以將體驗延伸至門市之外，創造獨特的體驗，並與我們的咖啡師和球迷一起，構思圍繞咖啡的全新連結時刻。」
土魯斯足球俱樂部主席Olivier Cloarec表示：「能與星巴克合作，我們感到無比自豪。這是一個享譽全球的標誌性品牌，其選擇與我們俱樂部及我們的身份認同連結，是對TéFéCé日益增長的魅力與影響力的絕佳肯定。
「這也是星巴克首次登上足球俱樂部的球衣，這使得這項合作對我們而言更加特別。我們非常高興能共同譜寫這個新篇章，並與我們的社群分享這段旅程。」
作為該公司首次登上足球球衣，俱樂部承諾的激活計畫推出後，將首次呈現星巴克以門市為核心的體驗如何在比賽日場景及其支持者之間落地。
資料來源：Global Coffee Report
