索尼影業正以一支直接瞄準Meta執行長馬克·祖克柏的廣告宣傳艾倫·索金的新片《社群網戰2：黑暗真理》，而祖克柏正是片中的反派角色，更妙的是，廣告就投放在Meta自己的平台上。這部電影已於10月9日在美國上映。

廣告交錯剪輯傑瑞米·史壯飾演的祖克柏畫面，包括他戴著耳機的鏡頭，並配上螢幕文字：「馬克·祖克柏一定會愛死《社群網戰2：黑暗真理》*。」當史壯飾演的祖克柏滿臉困惑與憂慮時，星號的哏揭曉：「*Instagram不會事實查核大多數廣告。我們何必查核?」廣告在片名出現前，以角色的一句「你知道這件事正在發生嗎?」作結。

開場那句話是刻意設計的誤導。祖克柏和Meta都未對這部電影公開發表評論，但這位執行長從未掩飾他對索金上次描繪他的感受。在2014年的一場公開問答中，祖克柏表示2010年《社群網戰》的製作團隊把辦公室設計等細節拍對了，但「憑空編造了一堆我覺得相當傷人的情節」，特別指出片中暗示他創立Facebook是為了吸引女性。

由索金編劇、大衛·芬奇執導的《社群網戰》，由傑西·艾森柏格飾演哈佛時期的祖克柏，戲劇化呈現Facebook的創立過程，以及他與卡麥隆和泰勒·文克萊沃斯兄弟及共同創辦人愛德華多·薩維林的法律訴訟。索尼將由索金自編自導的《社群網戰2：黑暗真理》定位為姐妹作而非續集。影片跳到該公司近年的風暴，主要以前Facebook產品經理法蘭西絲·豪根（麥琪·麥迪遜飾）的視角敘述。豪根於1年將數萬頁內部文件洩露給《華爾街日報》和美國證券交易委員會，由此產生的「Facebook檔案」系列報導顯示，該公司明知存在諸多問題，包括Instagram對青少年少女心理健康的傷害。

文字說明更加大膽

廣告的哏句與電影主題直接呼應。據Deadline報導，這部電影探討祖克柏長期不願對Meta平台上的政治廣告進行事實查核的態度。2025年1月，Meta更進一步，宣布終止美國的第三方事實查核計畫，改為採用仿效X的群眾外包「社群備註」系統。廣告的笑點之所以成立，正是因為這項政策轉變真實存在：如今播放這支預告片的平台，正是片中檢視其廣告審核機制的同一個平台。

這支廣告以Reels形式發布在電影的Instagram頁面上，文字說明更添一層大膽：「看看他們要花多久時間才會把這則影片下架。」影片於一週前上線，已累積超過9,000個讚、300次分享和72則留言。截至目前，Meta並未將其下架，該公司也未回應Fortune的置評請求，文字說明的挑釁無人回應，這則影片的命運仍是讀者可以持續關注的懸念。

索尼似乎很享受這場交鋒。Deadline報導，索尼刻意在Meta就各州總檢察長提起的兒童傷害訴訟達成和解的同一日發布這支預告片，且索尼執行長十時裕樹已看過這支廣告並表示喜歡。Meta方面也並未完全無視這部電影：索金向《紐約時報》表示，Meta代表曾主動聯繫索取電影票。

《社群網戰2：黑暗真理》已於10月4日在紐約舉行全球首映，並於10月9日在美國上映。除了史壯飾演的祖克柏和麥迪遜飾演的豪根之外，傑瑞米·艾倫·懷特飾演《華爾街日報》記者傑夫·霍維茨，比利·馬格努森、比爾·伯爾、貝蒂·吉爾平、謝拉·卡普里、溫米·莫薩庫和波希亞·杜布雷戴也在片中演出。

本文最初刊載於 Fortune.com。