Pizza Hut 正暫時從名稱中移除「Pizza」，這家連鎖餐廳全力擁抱足球賽季，而這項出人意料的品牌重塑，正值母公司 Yum! Brands 推進這個指標性品牌數十億美元出售案之際。

該公司本週表示，未來 25 週將以「Hut」之名營運，這段期間正好與 2026 年 NFL 賽季重疊。

「未來 25 週，你可以直接叫我們 HUT」，Pizza Hut 在宣布這項臨時品牌重塑的社群媒體貼文中寫道。

該連鎖品牌在德州 Plano 的一家餐廳展示了這項變更，一幅印有美式足球的布條遮住了該店外牆招牌上的「Pizza」字樣。總部位於 Plano 的 Pizza Hut，也將其社群媒體的個人檔案圖片換成沒有「Pizza」字樣的標誌。

這個品牌對 NFL 行銷並不陌生：Pizza Hut 曾於 2018 年至 2022 年擔任該聯盟的官方披薩贊助商，接手了 Papa John's 結束聯盟贊助後留下的位置。臨時改名在餐飲業也偶爾成為一種策略——IHOP 曾在 2018 年的漢堡促銷活動中以「IHOb」之名營運而廣為人知——不過 Pizza Hut 這次的品牌重塑完全是圍繞足球賽程而規劃。

這波以足球為主題的行銷攻勢，正值該品牌的關鍵時刻，Yum! Brands 正推進出售這家指標性連鎖餐廳的計畫。FOX Business 於 6 月報導，Yum! 正與私募股權公司 LongRange Capital 就 Pizza Hut 的潛在出售案進行獨家談判。當時尚未達成任何協議，而 LongRange 是曾探詢收購該連鎖品牌的數家公司之一。

Yum! 稍後宣布，LongRange 已同意以約 15 億美元收購 Pizza Hut 中國大陸以外地區的業務，而 Yum China Holdings——該公司於 2016 年自 Yum! Brands 分拆而出，且已負責經營該連鎖品牌在中國大陸的餐廳——則同意以另一筆 12 億美元的交易收購中國大陸業務。兩筆交易合計對相關業務的估值為 27 億美元，Yum! 預計可獲得約 23 億美元的淨收益——這樁出售案使 Yum! 更加聚焦於 Taco Bell 與 KFC。

「在 LongRange 與 Yum China 旗下，Pizza Hut 將在新東家的帶領下，憑藉其對餐飲業的深厚專業，為未來成長做好定位」，Yum! 執行長 Chris Turner 表示。「Pizza Hut 是由我們的團隊成員、員工與加盟商的熱情與奉獻所建立，我們對下一個篇章感到期待。」

這樁出售案是在 Pizza Hut 美國業務長期承受壓力之後登場，儘管以餐廳數量計，該連鎖品牌仍是全球最大的披薩連鎖店之一。FOX Business 6 月引述 Reuters 報導，Pizza Hut 在 2025 年貢獻了 Yum! 約 12% 的營收，且其美國同店銷售已連續 10 季下滑。在該連鎖品牌設法扭轉銷售頹勢之際，Yum! 一直在評估 Pizza Hut 的策略替代方案，包括潛在出售。

在 Apollo Global Management 與 Sycamore Partners 也被報導曾探詢競購 Pizza Hut 之後，LongRange 浮上檯面成為潛在買家。Yum! 本月稍早表示，該出售案仍按計畫於 8 月完成。若交易如期完成，這 25 週的「Hut」活動大多將在 LongRange 的所有權下進行，使這場足球賽季行銷活動成為該品牌在新東家旗下最受矚目的行銷行動之一。

然而，「Hut」品牌形象並非永久。一旦這項為期 25 週的足球促銷活動結束，Pizza Hut 預計將回復自 1958 年該連鎖品牌於堪薩斯州 Wichita 創立以來，消費者所熟悉的名稱。

FOX Business 記者 Bradford Betz 對本報導有貢獻。