多年來,Pinterest 一直將自己定位為預判年輕消費者下一步需求的預警系統。這個平台最初是一個用於儲存與分享時尚、居家佈置及其他各類個人品味點子的數位釘板,如今則將這些數據整理成行銷人員密切關注的年度預測報告。

2025 年 12 月,該公司發布了「Pinterest Predicts 2026」,檢視其預期在接下來 12 個月內崛起的趨勢。這份報告依據數十億次的搜尋與收藏數據,衡量 2024 年 9 月至 2025 年 8 月間搜尋興趣的變化。Pinterest 表示,過去六年其預測命中率達 88%——這意味著約每八項預測中仍有一項未能兌現,這一落差也說明了為何行銷人員將這份年度報告視為方向性訊號,而非保證。

今年的報告標記出 21 項橫跨時尚、美妝、居家、美食與旅行的趨勢,其中包括:「Brooched」,預測嬰兒潮世代與千禧世代男性將開始以傳家胸針與復古別針作為配飾;「Funhaus」,押注復古馬戲團風格的居家佈置;以及「Gimme Gummy」,預測從糖果到手機殼等各類產品將掀起對柔軟、果凍般質感的渴望。

隨著這一年接近尾聲,這些預測的兌現情況究竟如何?

胸針從 Pinterest 看板走上時裝伸展台

胸針可謂 Pinterest 最明確的勝利之一。根據 National Jeweler 報導,Pinterest 在原始報告中指出,「brooch for men suit」的搜尋量上升 90%,「heirloom jewelry」上升 45%。此後相關熱度持續攀升。Pinterest Trends 數據顯示,搜尋詞「brooch outfit ideas」自 6 月以來穩定攀升,並於 10 月初達到 92 分(滿分 100 分)的興趣指數高峰,而「brooches handmade fabric」在本月稍早也達到 87 分。根據 Google Trends,在 Google 上,「brooch」的搜尋 2026 年 2 月達到 100 分的峰值。當 Pinterest 自身的數據與 Google Trends 等外部指標指向相同方向時,這正是零售商在投入某個趨勢前會權衡的交叉驗證。

設計師們也注意到了這股風潮。根據 British Vogue,胸針是 2026 秋冬秀場上最亮眼的珠寶主題之一。它們出現在 Giorgio Armani 於米蘭舉行的秀場上,向這位已故設計師及其姪女兼接班人 Silvana Armani 的星座致敬;胸針也現身於紐約的 Ralph Lauren 與 Tory Burch 秀場。

Funhaus 迎來名人擁護者

Funhaus 是這份報告中較為另類的預測之一。據 Axios 報導,Pinterest 表示,在統計期間內「circus interior」的搜尋量上升 130%,「vintage circus aesthetic」上升 70%,「circus nursery」躍升 50%,並預測嬰兒潮世代與千禧世代將引領這股趨勢。

這股趨勢其後至少迎來一位名人擁護者。以《Withnail and I》、入圍奧斯卡的《Can You Ever Forgive Me?》以及近作《Saltburn》聞名的演員 Richard E. Grant,在 Instagram 上發布了他家中晚宴的照片,賓客包括 Helena Bonham Carter 與 Christine Baranski。據 Ideal Home 報導,現場是一間以超大馬戲團面具、彩旗、花環與彩色燈飾佈置的餐廳。

Pinterest 趨勢對品牌而言舉足輕重

Pinterest 的預測之所以受到行銷人員重視,是因為其受眾中有很大一部分是年輕且具消費意願的族群。該公司表示,Z 世代推動了其 2026 年 67% 的趨勢,並已將這個世代置於其策略核心。執行長 Bill Ready 去年曾向 Fortune 說明,一項曾重創股價的決定如何反而使平台成為 Z 世代的贏家。根據 NielsenIQ 與 World Data Lab 2024 年的報告,Z 世代的全球消費力預計將於 2030 年達到 12 兆美元。

網路上的流行風潮正日益決定最終上架的商品,品牌們競相滿足病毒式美學所創造的需求。

最具代表性的例子或許是「clean girl」美學——油頭髮型、光澤肌膚與淡妝。Hailey Bieber 於 2022 年 6 月推出其護膚品牌 Rhode 前後,協助推廣了這種妝容風格,Rhode 也迅速成為 Z 世代首選的極簡美妝品牌。2025 年 5 月,e.l.f. Beauty 同意以最高 10 億美元的交易收購 Rhode。在交易前的 12 個月內,Rhode 的淨銷售額達 2.12 億美元,e.l.f. 的執行長將這筆收購形容為對 Z 世代與 Alpha 世代的押注。

蝴蝶結成為零售業的操作手冊

自 2024 年以來蔓延至各消費品類的蝴蝶結與緞帶元素,提供了另一個案例研究——也是 Pinterest 的另一項預測。該公司於 2023 年 12 月發布的 Predicts 2024 報告,在「bow outfit」搜尋量上升 190% 後,預測了「Bow Stacking」趨勢,據 FashionUnited 報導。202 年年中,Netflix 影集《Bridgerton》第三季在 TikTok 上掀起一波攝政時期風格的時尚熱潮,包括緞帶、蝴蝶結、蕾絲與辮子,為該趨勢再添動能。

到了 2024 年 8 月,Pinterest 的秋季趨勢報告顯示,「bow nail designs」的搜尋量上升 2,220%,「crochet bow bag」上升 975%。

零售商紛紛行動搶攻商機。Pacsun 與 Pinterest 合作分析搜尋與釘選數據,並於 2024 年 7 月推出「Better in Baggy」返校季行銷活動,其中包括擴充的裝飾牛仔褲系列,融入蝴蝶結、水鑽、豹紋與布貼等元素,據 Retail TouchPoints 報導。這項對寬鬆風潮的押注獲得回報:據 Glossy 報導,寬鬆與鬆身款式在一年內從約佔 Pacsun 牛仔褲銷售額的 8% 成長至 80%。

胸針與 Funhaus 是今年報告中 21 項預測裡的兩項。第三項重磅預測——押注柔軟、果凍般質感的「Gimme Gummy」——以及其餘 18 項趨勢仍在觀察名單上,為品牌提供了預測年度最後階段的持續檢核清單。

本文最初發表於 Fortune。