OpenAI 週一宣布，其廣告業務在推出不到 200 天內達成 10 億美元的年化營收運轉率。該公司正努力證明其在訂閱之外也能創造收入，同時為估值超過 1 兆美元的公開上市做準備。此里程碑凸顯廣告——這項 OpenAI 曾一度排除的收入來源——多快成為其業務組合的核心部分，以爭取公開市場投資人的青睞。

ChatGPT 廣告營收里程碑

該公司報告，其 ChatGPT 廣告業務在推出不到 200 天內創造了 10 億美元的年化營收。OpenAI 在其公告中表示，其收入來自「消費者訂閱、企業方案與按用量計費的 API」——如今還包括廣告。

廣告目前觸及 ChatGPT 免費版與較低價 Go 方案的用戶。OpenAI 表示免費方案的受眾超過 10 億每週活躍用戶，而廣告模式正是維持免費版本營運的支柱。這樣的規模使 ChatGPT 的免費受眾與最大的社群平台處於同一量級，而透過廣告將免費用戶變現，正是 Meta 和 Google 等產業主導廣告企業長期採用的模式。

如今已有數萬名廣告主在該平台購買版位。該公司表示，自 5 月開放自助式 Ads Manager 以來，中小企業已成為業務的「重要組成部分」。截至 8 月，自助購買功能已可在超過 40 個國家使用，並已向印度、歐洲、中東與北非的行銷人員開放。

印度是 ChatGPT 按每週用戶計算的最大市場之一，上週迎來廣告推出，共有 50 個品牌以及 WPP 和 Omnicom 等代理商加入。針對印度行銷人員的自助工具預計於 9 月 4 日開放，每日最低消費金額為 ₹725（約 7.60 美元）——這一定價水準明顯是針對中小企業，而非通常支撐新廣告平台的大型品牌。

今年稍早，OpenAI 增加了按點擊計費模式，僅在有人點擊時向廣告主收費，並在向全美國企業開放平台時取消了 50,000 美元的最低消費門檻。這兩項舉措都仿效了自助、按成效計費的定價模式，而這類模式曾幫助早期的線上廣告平台擴大其廣告主基礎。

OpenAI 對廣告態度的轉變

執行長 Sam Altman 曾一度抗拒在平台上投放廣告的想法。2024 年 5 月他向哈佛大學聽眾表示，將廣告與 AI 混合感覺「格外令人不安」，並稱廣告是「最後的手段」。

競爭對手 Anthropic 以嘲諷 OpenAI 進軍廣告為主題打造了其首支超級盃廣告，描繪一個將用戶問題扭曲成情感推銷的聊天機器人。Altman 稱這種調侃「有趣」但「明顯不誠實」。這場競爭也延伸到公開市場，Anthropic 預計將先於 OpenAI 上市。

OpenAI 堅稱其廣告標示清晰，且不會干擾聊天機器人提供的回答。廣告主也無法看到用戶私下輸入的內容。用戶對聊天機器人回答的信任是 OpenAI 的關鍵資產，該公司多次將其廣告產品定位為旨在避免長期以來搜尋與社群廣告受到批評的誘因問題。

財務表現與 IPO 前景

OpenAI 報告 2026 年第二季營收為 67 億美元，高於前一季的 57 億美元。然而，該公司 2025 年在 130.7 億美元營收下淨虧損 385 億美元。其目標是今年達成 25 億美元廣告營收，以及超過 400 億美元的總年化營收——約為其 2025 年底報告數字的兩倍。這意味著廣告即使達到 10 億美元的運轉率，在整體營收中仍只是一小部分，儘管它是 OpenAI 最新且擴張最快的業務線之一。

儘管有這些財務預測，Cryptopolitan 曾報導至少 14 位高管於 2026 年離開 OpenAI，加劇了對該公司希望帶入公開市場的近 1 兆美元估值的質疑。Anthropic 預計將率先上市，而 OpenAI 在 6 月表示自己的首次亮相「可能還要一段時間」。廣告業務朝 25 億美元目標擴張的速度，以及投資人如何在成長與 OpenAI 的虧損之間權衡，是任何上市之前待解的問題之一。