播客與直播為奈及利亞創作者開啟下一個成長前沿——但收入微薄
重點速覽
- •*I Said What I Said* 從2017年的聊天播客發展為媒體品牌，2025年7月的倫敦活動吸引超過1,400人參加，隨後在多倫多、紐約、阿布賈和拉哥斯舉辦節目。
- •Carter Efe 於2025年12月17日與 Davido 的 Twitch 直播吸引約83,000名同時在線觀眾，帳號追蹤數突破406,000，成為當時非洲追蹤人數最多的 Twitch 實況主。
- •奈及利亞播客指數2026年10月的報告記錄了604個奈及利亞及僑民播客，高於前一版的329個，但僅268個仍活躍，334個處於停更狀態。
- •Spotify 於2026年2月公布，自2021年在當地上線以來，奈及利亞用戶已收聽近6,000萬小時的播客內容，顯示對長篇內容的強勁需求。
- •符合資格的奈及利亞創作者可透過 Twitch 訂閱與廣告或 YouTube 會員與 Super Chat 直接從受眾獲利，但平台資格規則使並非每位創作者都能取得這些收入來源。
2025年7月，超過1,400人聚集在倫敦，只為聽兩位奈及利亞女性交談。現場沒有精心設計的表演，Feyikemi Abudu 和 Jola Ayeye 只是做著她們多年來在播客 I Said What I Said 中一直在做的事：討論感情關係、日常生活，以及身為年輕奈及利亞成人的種種煩惱。
不同的是，這次她們的聽眾變成了現場觀眾。節目從人們的耳機走進座無虛席的場館，吸引包括 Ruka Hair 和 Kai Collective 在內的贊助商。到當年年底，這檔播客已在多倫多、紐約、阿布賈和拉哥斯舉辦過類似活動。
五個月後，奈及利亞喜劇演員 Carter Efe 展現了這門新興產業的另一面。2025年12月17日，他在 Twitch 上邀請 Afrobeats 天王 Davido，吸引約83,000名同時在線觀眾。一天之內，他的帳號追蹤數突破406,000，成為當時非洲追蹤人數最多的 Twitch 實況主。
這兩件事共同勾勒出奈及利亞創作者經濟的發展方向。播客與直播讓觀眾有機會與創作者共度更多時間、直接互動，甚至為這種體驗付費。
這股需求是可以量化的。2026年2月，Spotify 公布，自該平台2021年在當地上線以來，奈及利亞用戶已收聽近6,000萬小時的播客內容。YouTube 則報告，截至2025年1月，全球每月活躍播客觀眾已超過10億。這兩項數據的統計方式不同，但指向同一趨勢：觀眾對超越幾秒鐘娛樂的內容需求正在增長。
播客正在成為一門生意，而不只是對話
感情建議、名人八卦、政治，以及拉哥斯的日常點滴，長期以來都是奈及利亞人交談的素材。播客正讓其中一些對話發展出自身的商業價值。
I Said What I Said 於2017年以聊天節目起家，如今已成長為擁有國際活動、贊助商和忠實聽眾社群的媒體品牌。它的經濟模式與典型的 Instagram 網不同。一篇業配貼文可能只為創作者帶來一次性收入，但成功的播客可以在同一批受眾基礎上建立多條收入來源——節目內贊助、廣告機會、合作夥伴關係、周邊商品和售票活動。更重要的是，創作者可以圍繞持續回流的受眾發展事業，而不是依賴偶然接觸到內容的人。
由 Temisan Emmanuel 主持的 Tea With Tay 以及 The Honest Bunch 等節目，也讓長篇對話成為奈及利亞娛樂文化中廣為人知的一部分，而觀眾的反應也相當熱烈。
奈及利亞播客指數2026年10月的報告記錄了604個奈及利亞及海外僑民播客，較前一版的329個增加。儘管成長有一部分反映了對既有節目更完善的識別，但仍顯示奈及利亞音訊內容的目錄正在擴大。其中社會與文化類佔172個節目，其次為宗教與心靈類108個、商業類73個。
播客也正在朝視覺化方向轉變。傳統上以音訊形式發布的節目，如今可以製作成完整的 YouTube 影片、多支 Instagram Reels 和多段 TikTok 短片。在 TikTok 上發現有趣片段的觀眾，可能會接著到 YouTube 觀看完整集數，或在 Spotify 上收聽。對創作者而言，這意味著一次錄製就能觸及不同平台的受眾。
這一轉變在全球數據中清晰可見。YouTube 報告指出，2025年10月觀眾在電視裝置上觀看播客的時數超過7億小時，高於一年前的4億小時——顯示播客正逐漸從聆聽體驗轉變為同樣重要的觀看體驗。
直播帶給創作者病毒式影片無法提供的價值
當播客鼓勵觀眾花更多時間聆聽時，直播正將內容消費轉變為共同參與的體驗。
以 Peller 為例，他隨興的 TikTok 直播使他成為奈及利亞最具辨識度的網路藝人之一。有別於往往需要數小時策劃、錄製和剪輯的傳統短劇創作，他的吸引力主要建立在不經劇本的即興互動上。觀眾不是在觀看一件已完成的作品；透過直播，觀眾可以留言、回應，有時甚至能影響接下來的走向。
Carter Efe 於2025年12月在 Twitch 上與 Davido 的直播節目展現了直播的潛力，在一場轉播中結合了明星接觸、娛樂性與直接的觀眾互動。
這種即時互動也能轉化為收入。在 Twitch 等平台上，符合資格的實況主可透過付費訂閱和廣告獲利。同時，YouTube 為符合資格的創作者提供頻道會員和 Super Chat 等選項，後者讓觀眾可以付費在直播中突出顯示訊息。這些功能為奈及利亞創作者提供了直接從受眾獲利的另一種方式，而非完全依賴廣告商。不過，由於這些計畫的使用資格受限於平台規則，並非每位奈及利亞創作者都能自動獲得這類觀眾直接收入。
全球對直播的需求也持續增長。2026年9月，YouTube 公布，8月平均每天有超過6億登入用戶觀看直播內容，包括存檔的直播節目。
建立可持續的創作者事業仍然困難
儘管播客與直播備受矚目，在奈及利亞從事內容創作的財現實依然艱難。製作一檔優質播客需要設備、剪輯和研究，有時還需要租用錄音室和聘請製作團隊。實況主也面臨類似開支，外加電力和網路連線的持續成本。
可持續性是另一項挑戰。奈及利亞播客指數發現，在其記錄的604個播客中，只有268個在2026年仍處於活躍狀態，其餘334個被歸類為停更——這意味著超過半數被收錄的節目已不再定期發布。隨著創作者測試平台訂閱、觀眾付費和現場活動能否讓長篇形式在奈及利亞實現財務上的可持續，這個活躍與停更的比例是值得關注的關鍵數字。
播客與直播擴大了奈及利亞創作者的舞台，帶來更深入的受眾關係和更多獲利方式。但數據顯示，將這些關注轉化為穩定收入，仍有很長的路要走。
