Muji 於 8 月 27 日在 Eastwood City 開設菲律賓第 13 家門市，開幕儀式比去年 6 月 SM Aura 第 12 家分店的熱鬧場面低調許多。SM Aura 開幕時有盛大的美妝新品發表，而 Eastwood 開幕則以一場鼓樂表演簡單揭幕——這或許正符合這家以販售極簡生活風格為本的日本公司的品牌調性。Muji 名稱取自「Mujirushi Ryohin」（意即「無品牌優質商品」），1980 年創立於日本，長期以價格合理、設計質樸的日常用品定位聞名，而 Eastwood 店型正呼應了這一品牌身份。

在 SM Aura 開幕時作為獨家商品展示的美妝系列，在 Eastwood 開幕時亦有販售。開幕促銷與贈品活動已於 9 月 6 日結束，但發給新門市前 500 名顧客的抵用券有效期至 9 月底。

Muji Eastwood 搶先其他分店，率先發售品牌 2027 年手帳系列，其餘分店則於 9 月 2 日跟進。月／週計畫手帳提供多種版面配置以適合不同的規劃習慣，包括月曆與週曆檢視、每小時行程表、每日任務欄位，以及額外的筆記頁。系列備有 A6、A5、B6 及 B5 四種尺寸，封面款式與顏色多樣，包括 Vinyl、Suede、Kraft、Black、White、White Gray 及 Dark Gray，部分款式附有背口袋。

為市場量身打造的門市

「這是一個緊湊的市場，」Muji Philippines 總裁兼總經理 Takeshi Akiyoshi 在開幕期間的聯合採訪中表示。他列舉門市周邊的社群環境：公寓大樓、企業衛星辦公室、餐廳與超市。「我為 Muji 準備了一個小型店型。」

因此，該門市以消費性文具、生活必需品與服飾為主力，並未設置咖啡區（部分分店設有），因為門市外就有咖啡廳。雖然店內展示了一些傢俱，但 Akiyoshi 先生表示該品項並非重點，因為鄰近公寓的住戶多半已有自己的傢俱。這種小型店型的做法，反映出該零售商依據各地商圈特性調整門市，而非複製單一模板，這種彈性也貫穿其在菲律賓的展店歷程。

「我們專注於日常消耗品與必需品，」他向採訪團隊表示。

Muji Eastwood 提供男女、兒童及嬰幼兒的豐富產品，包括服飾、包袋、健康與美妝用品、文具、部分傢俱、家品必需品、收納用品、布料及寢具。門市亦提供 In-House Alterations 店內修改服務，讓顧客可調整指定服飾以獲得更合身舒適的穿著體驗，並備有多樣植栽可供選購。

Akiyoshi 先生表示，他正準備不久後在菲律賓推出零食系列，尤其是巧克力。「我已經為菲律賓準備好零食了。但請再稍等一下。很困難。你知道 FDA（食品藥物管理局）嗎？」他說——意指食品在當地須完成的法規註冊程序。

公司亦於 8 月最後一週在線上通路推出 Muji Labo 服飾系列，該系列「旨在消除不必要的『時尚浪費』，秉持中性原則，打造不受年齡、性別與體型限制的基本服飾」。該系列本月已進駐品牌位於 SM Mall of Asia 與 Glorietta 的大型門市。

更多門市即將登場

該連鎖品牌已規劃更多開店計畫，一路排至 2027 年。「至少兩家，」Akiyoshi 先生說，不過品牌也計劃推出快閃店。「我有信心在菲律賓市場開設更多 Muji 門市。」對讀者而言，值得關注的是計劃中的零食系列能否通過 FDA 要求，以及小型店型模式在品牌持續展店下的表現。

新門市位於奎松市 Bagumbayan，E. Rodriguez, Jr. Ave.（C5）Eastwood City 1800 Bldg. 地面層。

在菲律賓，Muji 由 Stores Specialists, Inc. 獨家經銷，分店位於 Glorietta 3、SM Mall of Asia、Estancia Mall、Greenhills Mall、Festival Mall、SM North EDSA、Uptown Mall、Shangri-La Plaza、Greenbelt 3、Power Plant Mall、Central Square、SM Aura、Eastwood，以及線上通路 mujiph.com。

— Joseph L. Garcia