Meta Platforms, Inc.（NASDAQ: META）為 Facebook、Instagram 與 WhatsApp 的母公司，在預定於2026年10月21日發布的第三季報告前夕，重新獲得投資人關注。該公司將於美股收盤後公布業績，並於東部時間下午4時30分舉行電話會議，向投資人提供廣告表現與人工智慧支出的最新數據。由於財報在收盤後發布，投資人首次得知數據的時間將落在常規交易時段之外，電話會議則於同日下午稍晚舉行。第三季涵蓋7月至9月期間。Meta 於7月預估第三季營收介於610億至640億美元之間，為即將發布的報告及未來指引設立了衡量基準。廣告是該公司營收的主要來源。

廣告成長受到檢視

根據 Meta 7月的財報，該公司第二季營收為608億美元，年增28%，其中增幅主要歸功於廣告業務。廣告曝光量成長14%，每則廣告平均價格上升12%。該公司也表示，廣告系統的改善使 Facebook 轉換率提升了15.7%。

獲利能力則走向相反方向。營業利益下滑8%，季度成本激增55%至420億美元，顯示較強的銷售並未轉化為更高的營業利益。營收成長與成本成長之間的落差，正是第三季數據出爐時投資人將權衡的核心。

分析師的觀點反映出成長與支出之間的張力。富國銀行（Wells Fargo）近期將 Meta 的目標價上調至1,000美元，同時警告不斷增加的 AI 支出可能對2027年的獲利造成壓力。這一修訂後的展望，指向市場對該公司成長與獲利能力的相互矛盾的預期。

AI 產品與平台競爭形塑展望

根據花旗（Citi）引用的數據，Meta 的 Muse AI 助理在16天內下載量突破660萬次。分析師正關注這一早期採用能否在公司既有廣告業務之外轉化為營收。

與字節跳動（TikTok 母公司）的競爭為展望增添了另一層面向。10月8日，Meta 在包括美國在內的七個國家禁止字節跳動在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。些限制也涵蓋將用戶導向 TikTok 的外部廣告主，TikTok 是一個在廣告預算和用戶注意力上與 Meta 旗下應用程式競爭的平台。此舉直接觸及 Meta 的財務核心，因為廣告貢獻了大部分營收，而 TikTok 正爭奪許多相同的廣告主預算。

Meta 也已規劃每年1,300億至1,450億美元的預期資本支出。該預算反映出更廣泛的 AI 基礎設施支出趨勢，大型科技公司正將更多資金投入運算能力與資料中心。資本支出通常涵蓋伺服器、資料中心建設及網路設備。

Meta 股價面臨786.31美元阻力

Traders Union 提供的技術數據顯示，Meta 股價位於小時線20週期與50週期移動平均線之上，分別接近729美元與731.82美元。相對強弱指標（RSI）這一常用動能指標讀值為60.29，其他動能指標則提供好壞參雜的訊號。

根據 Traders Union，731.96美元為即時支撐，786.31美元則為阻力。支撐位代表買盤過去曾使跌勢放緩的價格區域，阻力位則代表漲勢曾停滯的區域。隨著財報日期訂於10月21日，這些水準為市場參與者在財報發布前提供了固定的參考點。分析師 Anton Kharitonov 提醒，在確認突破阻力之前不宜追價，並指出若跌破支撐，反而可能削弱當前的技術格局。

科技業其他領域的成本控制也受到關注。微軟（Microsoft）的客製化 AI 晶片計畫顯示競爭對手正設法控制運算支出——在 Meta 準備討論下一季業績之際，這一考量仍然相關。

本文基於 Blockonomi 的報導：Meta Stock Holds Key Support: Will $786 Break?