Meta Platforms 股票（META）目前約在 768 美元附近交易，近期幾個交易日上漲逾 3%。自本月初推出 Muse AI 代理以來，該股已攀升近 25%，此波漲勢使股價距離去年 8 月創下的歷史新高僅一步之遙。最新的漲勢緊隨本週 Meta 年度 Connect 開發者大會上的一連串公告而來。

執行長 Mark Zuckerberg 在主題演講中發表了新的 Muse 功能。用戶很快將能透過 Meta 的智慧眼鏡與 AI 代理對話，而無需在應用程式中輸入文字。Zuckerberg 也證實了 Muse Charm 的計畫，這是一款穿戴式吊墜版本的 AI 助理，預計今年稍後推出，顯示公司大力押注語音優先的 AI 作為下一個成長動能。

Mark Zuckerberg launches Meta's new camera-free glasses with all-day battery life, a thinner and lighter design, and a Ray-Ban Clubmaster-style frame. pic.twitter.com/KF41sCLOoF

— Wall St Engine (@wallstengine) September 23, 2026

這些公告迅速獲得賣方分析師回應，多家機構上調了該股的目標價。

華爾街對 Muse 推出的反應

會結束後，摩根大通（JPMorgan）將 Meta 的目標價從 820 美元上調至 920 美元。該行分析師表示，Muse 有可能成為自 ChatGPT 以來使用最廣泛的消費級 AI 應用程式。自 2022 年底問世以來，OpenAI 的 ChatGPT 一直是消費級 AI 採用的基準。

摩根士丹利（Morgan Stanley）維持「增持」（Overweight）評級與 775 美元的目標價。該機構指出，Meta 高達 81.75% 的毛利率使其在公司拓展購物工具期間，有餘裕維持低廉的交易手續費。

Cantor Fitzgerald 也上調目標價，從 680 美元調升至 860 美元。KeyBanc 隨後將目標價從 780 美元上調至 900 美元，理由是 Muse 的動能將成為營收驅動力。

新零售合作夥伴關係受關注

Meta 宣布與 Walmart、Best Buy、Dick's Sporting Goods 和 Gap 成立 Muse 購物合作夥伴關係。這些合作讓用戶可直接透過 AI 代理購物，而無需離開應用程式——這種模式稱為代理式購物（agentic shopping），由 AI 軟體代表用戶完成商品探索與購買流程。

摩根士丹利表示，這些合作夥伴關係可降低人們瀏覽與購物過程中的阻力。該機構也指出，維持低佣金可能會促使 Google 等競爭對手向商家提供類似條件。

分析師點名 Amazon 是下一個值得關注的對象。摩根士丹利表示，Walmart 與 Meta 的合作提高了 Amazon 在條款敲定後跟進的可能性，以避免在代理式購物領域失去地盤。

新硬體亮相

Meta 也在大會上展示了新的智慧眼鏡硬體。其中一款版本為無鏡頭、純音訊設計，回應了外界對早期機型可能在人們不知情下進行拍攝的批評。公司將於明年春季推出 1,299 美元的虛擬實境頭戴裝置，該裝置將搭載與 Amazon Prime Video 及迪士尼旗下 ESPN 的 3D 內容合作。

待解問題

並非所有報告都純粹看好。InvestingPro 的模型顯示，即使 Muse 相關市場情緒依然強勁，Meta 股價在當前水準可能已被高估。部分新零售合作的條款仍未敲定，有關資料共享、商家登記（merchant-of-record）地位以及會員計畫整合的細節，仍需與各夥伴逐一協商解決。

Meta股價收在本週時，距離歷史新高不到 4%。

本文〈Meta Platforms (META) Stock: What Analysts Are Saying About the Muse Rollout〉最先發表於 CoinCentral。