麥當勞正通過與紅牛的合作進軍能量飲品市場，這家快餐巨頭希望藉此擴大飲品產品線，吸引更多顧客前往其美國門店。此舉將全球最大的漢堡連鎖品牌與紅牛——美國最暢銷的能量飲品品牌之一——結合在一起，而能量飲品這一品類隨著消費者對功能性飲品需求的不斷增長，市場規模持續穩步擴大。

自8月17日起，全美參與的麥當勞門店將推出紅牛火龍果能量飲，這標誌著該連鎖品牌首次進軍能量飲品領域。該飲品將紅牛與藍莓糖漿及凍乾火龍果混合調製。顧客可選擇紅牛無糖版作為低糖替代方案，亦可單獨購買8.4盎司罐裝紅牛。

此次飲品擴張正值麥當勞尋求扭轉客流下滑之際。第二季度，公司美國業務的銷售增長低於預期。美國是麥當勞最大的市場，該季度同店銷售額增長0.8%，未達到LSEG調查的分析師預期的1.06%增幅。而去年同期，美國同店銷售額曾增長2.5%。

執行長Chris Kempczinski將業績不佳歸因於營運執行方面的失誤，而非策略層面的問題，並指出超值優惠推廣不連貫以及數位化優惠使用減少是導致客流疲軟的因素。

「我們面臨的不是策略問題。我們只是在第二季度沒有達到所需的執行水準，」Kempczinski表示。

財務長Ian Borden表示，公司計劃推出更多全國性數位優惠和個人化促銷，以重新吸引忠實顧客。他表示，目標是「重新激發我們的高頻消費顧客的活力。」

紅牛的引入是麥當勞近期擴充核心飲品組合的延續，該組合包括手工蘇打和Refreshers系列。飲品已成為快餐連鎖品牌日益重要的增長引擎，因為飲品通常比食品帶來更高的利潤率。

「我們看到顧客對手工蘇打和Refreshers的熱情不斷高漲，粉絲們正在尋找更多樣化的選擇，以適應不同場合的需求，」麥當勞美國首席行銷及顧客體驗長Alyssa Buetikofer表示。「當我們首次在美國測試紅牛火龍果能量飲時，他們非常喜歡，因此我們很高興能為全美的粉絲帶來他們渴望的紅牛能量。而這只是個開始。」

麥當勞同時正在擴充其手工蘇打系列，推出香草漩渦，將香草風味和冷奶泡與可口可樂、健怡可樂或零度可口可樂搭配。其他將因地區而異的產品包括以芬達製作的橙之夢，以及採用健怡胡椒博士、零度胡椒博士和零度雪碧調製的低糖手工蘇打。

據该公司表示，麥當勞Refreshers和紅牛能量飲均含有咖啡因。