韓國最大食品企業、樂天集團（Lotte Group）旗下的樂天Wellfood於週日宣布，在上個月於釜山舉行的第48屆UNESCO世界遺產委員會會議期間，該公司向數千名國際代表展示了其旗艦零食產品。該公司將這一全球盛會作為推廣韓國食品和國家文化遺產的平台。

活動於7月19日至29日在釜山會展中心（Busan Exhibition and Convention Center）舉行。會議期間，樂天Wellfood在代表休息室提供了Pepero和Zec等招牌產品，向來自162個國家的與會者分發了超過3,000份產品試吃品。Pepero是一款巧克力塗層餅乾棒，於1983年首次推出，現已成為韓國出口最廣泛的食品產品之一，銷售遍及超過70個國家。

7月25日，UNESCO批准擴大列入韓國灘塗（韓語稱為「getbol」）為世界遺產。為紀念這一認定，樂天Wellfood向代表們贈送了Pepero禮盒，禮盒上印有光化門和日月五峰圖等韓國地標插畫。日月五峰圖是一幅描繪太陽、月亮和五座山峰的傳統屏風畫。

樂天Wellfood還於7月23日和24日在韓國館舉辦了Pepero品牌體驗活動。訪客參與了以韓國UNESCO世界遺產地插畫為主題的臨時紋身貼活動，並透過社交媒體活動兌換Pepero產品。據該公司表示，韓國館在為期兩天的推廣活動中吸引了近30,000名訪客。

這一努力與韓國更廣泛的國家推動戰略相一致，即在韓流（Hallyu）的框架下，將K-food與K-pop、K-drama等其他文化輸出共同提升至國際舞台。近年來，受全球對韓國零食、速食麵和加工食品需求增長的推動，韓國食品產業的海外銷售持續增長。樂天Wellfood於2022年從樂天製果（Lotte Confectionery）更名，作為加速國際擴張戰略的一部分，該公司已將UNESCO會議等文化外交活動定位為向全球新受眾介紹其品牌的管道。

該公司表示，計劃在此合作基礎上進一步加強其全球品牌知名度，同時繼續通過K-food推廣韓國文化。

樂天Wellfood的一位負責人表示：「這是一個在世界上最負盛名的國際舞台上代表韓國、介紹K-snacks和韓國之美的寶貴機會。」

該負責人補充道：「我們將繼續擴大全球影響力，加強樂天Wellfood的國際品牌領導地位，並為推廣韓國文化遺產的價值做出貢獻。」