Higgsfield 是一家面向社群媒體創作者與行銷人員的 AI 影片新創公司，已完成 4 億美元融資，估值達 54 億美元。這筆資金將用於推動協助一般使用者在不需要攝影團隊的情況下製作高品質廣告與短影音的產品。

報導指出，部分投資者包括 Goldman Sachs 與 Intel，顯示大型企業投資能夠為 TikTok、Reels 與付費廣告活動創作內容的影片製作工具，已變得多麼重要。

為何行銷與創作者圈應該關注

這輪融資不只是另一筆大型創投交易，而是對廣告內容愈來愈常在哪裡、以及由誰製作出來的一種押注。Higgsfield 表示，該公司已擁有 2,500 萬名用戶，累計生成超過 8.5 億件內容，且目前每天產出約 200 萬支影片。許多活動都發生在該公司計劃以新資本鎖定的領域：社群媒體內容、產品廣告與代理商工作。

經濟因素大概會是最先吸引行銷人員注意的部分。在 1 月與研究公司 Sacra 的訪談中，Higgsfield 創辦人兼執行長 Alex Mashrabov 表示，如今製作廣播級影片的成本約為每分鐘 500 美元，而過去則是 100,000 美元，降幅約 200 倍。一旦 30 秒廣告不再需要拍攝、攝影團隊與後製工作室，品牌社群預算的經濟模式就可能非常快速地改變。

Higgsfield 對最大客戶說了什麼

Mashrabov 對於這種變化在 Higgsfield 大客戶之間的發生速度相當坦率。他對 Sacra 表示：「我們看到行銷預算超過 1 億美元的客戶，會把 90% 的廣告創意——也就是他們的社群媒體廣告創意——交由 AI 生成。」

支撐這輪融資的客戶成長同樣驚人。根據 Sacra 的說法，Higgsfield 到 2025 年 11 月底已達到 1 億美元的年度經常性收入，較 6 個月前的 1,100 萬美元大幅成長。Mashrabov 先前曾在 Snap 負責影片與 AR 效果，他也表示，公司每週有 6 天會推出新功能。

為讓新手看起來像專業人士而打造

Higgsfield 向新手創作者推廣的核心概念很簡單：消除過去將想法轉化為完成影片所需的技術門檻。根據公司說法，即使是從未製作過影片的人，也能在幾分鐘內完成作品，因為自動攝影邏輯與節奏控制的組合，讓手動剪輯變得不再必要。

如果使用者想要更省事的體驗，可以依賴這套自動化流程；如果希望更深入參與，則可進入 Cinema Studio 工作區。那裡提供 1,296 種攝影鏡頭、電影級調色，以及其他多項專有技術與工具，可用於製作影像、維持角色一致性與建立分鏡表。

該公司也著重於把創作者轉化為客戶與收入來源。根據公司說法，Higgsfield Earn 計畫已聘用超過 10,000 名創作者，並支付超過 100 萬美元。Higgsfield 希望將平台上創作的作品，連結到涉及 Fortune 500 代理商、NBA 球隊與服飾品牌的合約。這可能形成一個有機會帶來成果的循環：先為新使用者提供一整套進階工具，再教他們如何將作品成果變現。

競爭激烈且資金充足的領域

Higgsfield 正進入一個已經吸引大量資金的市場。今年 2 月，TechCrunch 報導競爭對手 Runway 以 53 億美元估值募得 3.15 億美元，使兩家公司的估值幾乎處於同一水平。此前 The Information 曾報導，Higgsfield 正在洽談將估值約翻四倍；該公司先前表示其估值已超過 13 億美元。

更廣泛的創作者經濟仍在消化自己願意在多大程度上擁抱 AI 生成內容。根據 5 月一篇 Digiday 報導，生成式 AI 已進入多個創作者工作流程；該報導引用的一項最新調查顯示，80% 的創作者使用這項技術。與此同時，YouTube 也採取行動打擊低品質的「slop」內容，刪除了 100 個訂閱數最高的 slop 頻道中的 16 個。

Higgsfield 相信，對快速、低成本且高品質影片內容的需求，終將超越外界疑慮。若此判斷正確，AI 不僅可能改變廣告的製作方式，也可能影響廣告製作者是誰。若這種轉變真的發生，已有一些具體指標可供追蹤：新資金將如何分配到社群、產品與代理商工具，Mashrabov 所描述的大額預算採用是否進一步擴大，以及各平台如何在機器生成創意規模化的情況下執行其 AI 標註規則。