小勞勃道尼咖啡品牌happy與迪士尼漫威影業聯手推出《復仇者聯盟：末日之戰》咖啡罐
重點速覽
- •美國咖啡品牌happy與迪士尼漫威影業合作推出限量版即飲咖啡罐系列，時機緊接《復仇者聯盟：末日之戰》12月18日（週五）的上映檔期。
- •系列共有八款罐身設計，描繪漫威電影宇宙角色，包括happy共同創辦人小勞勃道尼在新片中飾演的反派末日博士。
- •產品線涵蓋四款happy即飲咖啡——經典冷萃、大溪地香草冷萃、香草拿鐵和巧克力碎片拿鐵——皆以11盎司（約325毫升）罐裝推出。
- •限量版咖啡罐正在美國各大精選零售通路鋪貨，包括Albertsons旗下超市、Amazon、H-E-B、Kroger、pOpshelf、Raley's Supermarkets、Schnuks、Sheetz，以及部分CVS和Target門市。
- •共同創辦人Craig Dubitsky稱咖啡為品牌的第一個傳遞系統，顯示happy計劃擴展至咖啡以外的更多產品類別。
美國咖啡品牌happy與迪士尼旗下漫威影業合作，在《復仇者聯盟：末日之戰》12月18日（週五）上映前，推出限量版即飲（RTD）咖啡罐。
該系列由happy共同創辦人小勞勃道尼與Craig Dubitsky發表，共有八款罐身設計，靈感來自漫威電影宇宙的角色：黑豹、美國隊長、Gambit、驚奇先生、魔形女、石頭人、雷神索爾，以及末日博士——即道尼在這部即將上映的電影中飾演的反派。對道尼而言，這次演出代表他重返曾以鋼鐵人身分待了十餘年的電影系列。
「末日之戰即將來臨。我們帶來了咖啡，」道尼表示。「八款罐子，八個角色，零劇透。」
產品線涵蓋happy四款即飲咖啡：經典冷萃、大溪地香草冷萃、香草拿鐵和巧克力碎片拿鐵。每款飲品皆以11盎司（約325毫升）罐裝，罐身印有電影角色的高解析度圖像。
這類電影聯名一直是片商行銷的常見手法，對較年輕的消費品牌而言，也是在即飲咖啡這個既有知名品牌與新進業者競逐的品類中，快速獲得大眾市場能見度的途徑。
迪士尼全球行銷夥伴關係與推廣副總裁Holly Franks表示，此次合作旨在讓粉絲將對咖啡的熱愛與即將上映的電影連結起來。
「當風險如此之高，每位英雄都需要合適的燃料，」Franks表示。「當粉絲準備進戲院觀看《復仇者聯盟：末日之戰》時，happy為他們提供了一個有趣的方式，補充能量、迎接下一場冒險。」
Dubitsky表示，這次合作將品牌專注於創造正面體驗的理念，與大片上映前的期待感結合在一起。
「一家名叫happy（快樂）的公司與一部名叫Doomsday（末日）的電影合作，感覺實在太完美而不容錯過，」他說。「像這樣的優秀電影能創造期待、參與、連結，以及最終的喜悅。這也是我們所投入的事業。咖啡是我們的第一個傳遞系統，未來還有更多傳遞這份感受的方式。」
限量版咖啡正在美國各大精選零售通路鋪貨，包括Albertsons旗下超市、Amazon、H-E-B、Kroger、pOpshelf、Raley's Supermarkets、Schnuks和Sheetz，以及部分CVS和Target門市。隨著電影於12月18日上映，這波鋪貨橫跨主流超市、電商與便利商店通路，讓這個年輕品牌在電影宣傳高峰期登上大眾市場貨架——而Dubitsky所說的「第一個傳遞系統」，也顯示咖啡並非happy產品規劃的終點。
