對拉哥斯的一位發電機賣家而言，過去能否在Google上獲得曝光，取決於顧客是否在搜尋欄輸入「發電機」這個詞。如今，同樣的顧客更可能詢問哪款小型發電機能夠帶動一台冷凍櫃和兩台電風扇，又不會每小時大量耗油。Google表示，本週公布的最新廣告更新，正是為了精準捕捉這種搜尋行為的轉變——而奈及利亞企業是Google本土市場以外第一批預期感受到變化的對象。

這些變動在科隆舉行的DMEXCO上發表，這是全球最大的數位行銷會議之一，也是廣告產品在年底購物季前發表的傳統舞台。Google全球廣告副總裁Dan Taylor在會上主張，搜尋廣告必須順應人們如今的搜尋方式。使用者不再輸入簡短俐落的查詢詞，而是提出完整的問題，通常透過語音，或以手機鏡頭對準某個物品，而Google顯示的結果也已隨之演進。根據Google的資料，在AI Mode中進行的搜尋長度如今是傳統搜尋的三倍，且大約每六次搜尋就有一次是透過語音或圖像而非文字進行——這種轉變使得將廣告與顧客輸入的確切字詞配對，比以往更加困難。

兩項更新是本次公告的核心。

第一項是Google Ads內全新的報告功能，將顧客實搜尋的內容、展示給他們的廣告，以及其後到達的廣告主網站頁面，整合在同一個畫面上。在此之前，廣告主必須從Ads帳戶的不同角落拼湊出完整樣貌——這個過程會耗費小企業主本就稀缺的時間。該功能預計於今年稍晚在全球推播，奈及利亞也包含在內。

第二項更新擴展了AI Brief，這是一個建構在Gemini上的工具，讓廣告主能以自然語言指令，而非技術設定，來引導AI生成的廣告。企業主可以告訴系統廣告絕不能提及什麼，例如價格，或者應聚焦於何處，例如在新學期來臨前優先鎖定校服相關搜尋。系統也可以被設定如何與不同類型的顧客溝通，例如向首次購買者強調拉哥斯地區的免運服務。在任何廣告活動上線之前，AI Brief會顯示廣告範例及其將回應的搜尋，讓廣告主在花費任何一奈拉之前有機會調整訊息。

這兩項更新都隸屬於AI Max for Search之下，這是Google去年推出的產品，並被形容為其成長最快的搜尋廣告工具，已有50萬廣告主使用。Google表示，使用AI Max的企業在成本與以往相近的情況下，轉換——包括銷售與詢問——增加了27%。

奈及利亞廣告主也可從另一項變動中受惠：廣告如今出現在AI Overviews（出現在某些Google搜尋結果頂端的簡短AI生成答案）的上方與下方，涵蓋超過200個國家，奈及利亞也在其中。Google表示，這個版位如今觸及全球20億人。這樣的定位對廣告活動的呈現方式意義重大：廣告如今位於搜尋結果的AI生成層之中，而非僅在傳統連結列表旁邊，顯示AI答案在搜尋頁面上已變得多麼醒目。

Google東西非總監Olumide Balogun將時機點與奈及利亞企業在進入全國最繁忙交易週之前所面臨的壓力連結起來。

「我們很高興能讓奈及利亞企業更清楚了解其廣告帶來的成效，」他表示。「每一奈拉都很重要，尤其是在黑色星期五之前的幾週。透過這份新報告，企業主可以在同一個面上看到顧客提出的問題、她看到的廣告，以及她到達的頁面，這讓決定預算用在哪裡最有效變得容易許多。」

隨著黑色星期五落在11月27日，而Detty December——奈及利亞年底派對、旅遊與節慶消費的高支出期——緊接在後，Balogun表示企業行動的窗口相當有限。「黑色星期五在11月27日，接著是緊隨其後的節慶季節，現在正是企業設定高峰季廣告活動的時候，」他補充。「這些工具大多已存在於奈及利亞企業今天使用的Google Ads帳戶中，我們希望協助他們充分運用。」

目前，這項報告工具仍是承諾，而非奈及利亞廣告主今天就能點開使用的功能，因為其推播仍待今年稍晚進行。AI Max與AI Overviews已在市場上啟用，而AI Brief則僅以封閉測試版形式擴展——這意味著大多數奈及利亞企業需要等待更廣泛的開放，才能親自測試這些自然語言控制功能。年底推播時程與高峰交易週如何銜接，將決定奈及利亞企業在本季實際上能運用哪些已公布的工具，因此從現在到那時，全球推播的速度是值得關注的重點。