在愛爾蘭隱私監管機構因過往位置資料處理作業對 Google 開罰 4.03 億歐元後，Alphabet 面臨新的監管壓力。這筆罰款之際，GOOGL 股票因 Search、Cloud、YouTube 與人工智慧業務成長而獲得分析師更高的目標價。

Google 因位置資料遭開罰 4.03 億歐元 GDPR 罰款

愛爾蘭資料保護委員會（DPC）在接獲多個歐洲消費者團體投訴後，於六年前啟動對 Google 的調查。該調查檢視 Google Ireland 在歐盟《通用資料保護規則》（GDPR）下如何處理位置資訊。

監管機構審查了該公司的「網路與應用程式活動」、「位置記錄」與「位置資訊準確度」設定，涵蓋 2018 年 5 月 25 日至 2020 年 2 月 4 日期間的作業——這段期間的起點正是 GDPR 在整個歐盟生效當日。

DPC 認定 Google 的位置資料處理在合法性、公平性與透明度方面存在問題，同時也發現 Google 在問責性與資料保留作業上有缺失。監管機構表示，部分使用者可能不瞭解其位置資訊如何被處理——這些資料可能有助於塑造個人化廣告，或讓 Google 從位置模式推斷使用者的興趣。

副專員 Graham Doyle 表示，位置資訊可以改善線上服務，但也可能揭露個人的私密細節。他補充說，將此類資訊保留超過必要時間，會降低使用者對個人資料的掌控。

這筆 4.03 億歐元的罰款是 GDPR 生效以來愛爾蘭 DPC 開第四大罰款。Google 還必須在六個月內讓受影響的處理作業符合規定——這個明確期限為該公司處理歐洲位置資料設下了下一個檢查點。

Google 指出 2019 年以來的隱私變更

Google 表示，這次調查聚焦於歷史政策，其位置隱私控制自那之後已有改變，公司自 2019 年起陸續推出多項更新。其中幾項更新在 DPC 審查的違規期間內生效，該期間於 2020 年 2 月結束，但調查結果顯示，後續的改良並未使先前的處理作業免於執法。

使用者現在可以在 3 個月、18 個月或 36 個月後自動刪除帳戶資料。Google 也提供停用個人化廣告以及管理廣告所用位置資訊的設定。

Google 已將 Timeline 資訊直接移至使用者的裝置上，而非主要儲存在其雲端系統中。該公司也改變了「網路與應用程式活動」儲存與搜尋相關位置資訊的方式。Google 表示，使用者在進行搜尋時，該功能不會儲存裝置的精確位置，而是可能保留估算的大致區域。

這起監管事件為 Alphabet 增添另一項問題，其廣告與資料業務本就持續受到審查。不過，近期分析師報告的重點主要集中在營運成長與人工智慧投資上。

AI 成長之際分析師上調 GOOGL 預測

Tigress Financial Partners 維持對 Alphabet 的「強力買入」評級，並大幅上調其 12 個月目標價，分析師 Ivan Feinseth 將 GOOGL 目標價從 415 美元提高至 485 美元，上調 70 美元。

Tigress 的評估引用了 Alphabet 涵蓋 Google Search、Cloud、YouTube、Gemini 及其 TPU 基礎設施的全堆疊人工智慧策略。該公司也指出 AI 服務帶來的新營收機會。Tigress 表示，隨著基礎設施投資維持在高檔，Alphabet 的 AI 支出可能會暫時降低資本報酬率，但其預測預期這些投資將支持未來的營收與獲利成長。

Evercore ISI 也將其 Alphabet 目標價從 420 美元上調至 450 美元，同時維持正面評級。其研究顯示消費者對 Google Search 的使用有所改善：Evercore 報告指出，2026 年 8 月有 78% 的調查受訪者將 Google 列為其主要搜尋引擎，此數字先前在 2024 年至 2025 年初曾降至約 70%——較先前低點回升約八個百分點。

在該調查之後，Evercore 上調了至 2028 年的 Google Search 營收成長預估，其營收與營業利益預測目前高出華爾街共識 4% 至 5%。

本文僅供參考，不構成財務或投資建議。分析師目標價為預估值，不保證未來市場表現。