根據 Sensor Tower 的 2026 年數位廣告現狀報告，Facebook 持續穩居全球數位廣告的龍頭地位。這項研究檢視了 2025 年 8 月至 2026 年 7 月的廣告活動，並記錄了十二個月期間數位廣告市場的顯著成長。

在此期間，廣告主投入數位廣告的支出估計達 3,480 億美元，較前一年成長 19%。同時，數位廣告曝光總量飆升至 70.7 兆次，增幅達 13%。兩項數據合併來看，顯示總支出成長速度快於同期廣告投放量的成長。

在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台競爭日趨激烈，以及 ChatGPT 等新進者崛起的情況下，Facebook 的主導地位格外引人注目。Sensor Tower 是一家以追蹤消費者行為和行動廣告趨勢聞名的公司，該公司指出，儘管有這些替代選項，Facebook 仍是全球廣告主的首選管道。報告指出，社群平台占數位行銷預算的最大比重，Facebook 在美國市場也持續領先——這一事實凸顯了該平台的地位對於在社群渠道間分配預算的各方而言至關重要。

就類別而言，購物占數位廣告支出的最大比重，緊接在後的是消費性包裝商品（CPG）以及媒體與娛樂。在個別公司層面，寶僑（Procter & Gamble）的廣告支出領先所有廣告主，其次為亞馬遜（Amazon）和華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）——前三名涵蓋了日常消費品、電子商務與娛樂產業。

這些數據凸顯了社群媒在廣告策略中持續扮演的關鍵角色。隨著廣告版圖不斷演變，社群媒體仍是品牌與消費者建立連結的重要管道，而最新數據也展現了當今數位時代中強勁的成長動能，以及 Facebook 等平台持久的吸引力。

Instagram 與 Facebook 同為 Meta 旗下平台，在廣告市場中也持續扮演要角。Sensor Tower 分別追蹤兩個平台的廣告表現，意即各自被視為獨立管道衡量，而非合併計入 Meta 總量；這種區分方式凸顯了品牌觸及消費者方式的重大轉變，尤其是廣告主日益偏向視覺與影片導向內容的趨勢。

社群媒體廣告市場正快速演變並日趨多元。TikTok、YouTube 和 Reddit 等平台正爭取廣告預算的份額，品牌也在尋找不同的受眾與形式來進行互動。根據 Sensor Tower 的 2026 年第一季報告，Reddit 成為成長最快的廣告管道，其次為行動應用程式、Instagram 和 TikTok——這一趨勢反映了廣告支出如何流向更廣泛的數位平台，品牌也隨之調整其觸達策略。該第一季數據落在年度研究涵蓋的同一十二個月區間內，將變化更快的季度動態與全年圖景串聯起來。

儘管競爭加劇，Facebook 依然穩居 Sensor Tower 全球廣告排名的榜首，顯示其尚未失去最大數位廣告管道的寶座。研究結果也顯示，僅選擇用戶數最多的平台已經不夠；廣告主的關注正轉向受眾參與度最高的地方，以及最能有效吸引其注意的內容形式。

在這個日益擁擠且快速變化的領域，品牌面臨持續調整策略的任務，以在消費者花費時間的地方觸及他們。隨著趨勢持續變化、新平台不斷崛起，數位廣告的未來將需要創意與適應力。

來源：TechNext24