為帝亞吉歐年度報告進行最後潤飾的 Dave Lewis 爵士，或許正呼應著這家飲料巨頭旗下王牌品牌健力士 (Guinness) 的古老口號：「好東西是值得等待的」。

自從 Lewis 在元旦接任這家富時100指數 (FTSE 100) 公司的執行長以來，投資人鮮少聽到他的消息。儘管這位前特易購老闆因在英國最大連鎖雜貨商的大膽管理風格——在2014年的會計醜聞後領導了一場全面性的扭轉——而贏得了「激進戴夫」的綽號，但到目前為止，他在帝亞吉歐的領導風格似乎更為審慎。

這家擁有約翰走路、思美洛 和摩根船長 的飲料集團，預計將在週四吸引倫敦金融城的目光——不是因為其營收數字，而是因為其策略評估。預計該更新將揭露符合 Lewis 名聲的重大裁員。投資人將密切關注這家健力士擁有者期待已久的計畫究竟包含什麼內容。

Lewis 接管帝亞吉歐之前，該公司經歷了艱困的12個月，這段時期的特色是需求疲軟與營運失誤。他的前任 Debra Crew 在上任僅兩年後便突然離職，而就在 Lewis 接管的幾週前，公司通報因美國關稅而遭受了2億美元（1.53億英鎊）的損失——這與一場關於飛機補貼的長期跨大西洋貿易爭端有關。

激進戴夫的審慎開局

Lewis 2月份作為執行長的首次公開更新，帶著顯著的克制態度。他將集團的股息砍半以強化資產負債表，但除此之外，幾乎沒有其他可以被形容為激進的舉動。當分析師詢問為何下一次市場更新推遲到今年第三季度時，Lewis 非常謹慎，沒有讓人對迅速的大規模裁員成本削減行動抱有期望。

他表示，自己已經訪問了帝亞吉歐在北美、拉丁美洲、歐洲、中東和印度的總部，但尚未在非洲或亞洲停留過。「我只是想確保在了解我們現今的業務時，擁有最堅實的基礎，」他說。

該公司的半年財報受到美國「競爭日益激烈且謹慎」的消費環境以及中國銷售放緩的影響，使得幾個困擾 Crew 的問題對她的繼任者來說仍未解決。

Lewis 還概述了他任期內的一些優先事項，包括適應年輕一代不斷變化的飲酒習慣，以及解決公司「非常糟糕」的客戶服務問題。然而，他經營這家酒精飲料巨頭的方法的全部細節直到最近幾週才開始浮現。

裁員與重組初見端倪

在帝亞吉歐位於蘇荷區的總部內，Lewis 已開始按照自己的形象重塑公司。他指示高管削減各部門的人數，其中「非營收」團隊首當其衝。

一位內部人士告訴《金融時報》，計畫中的裁員在公司辦公室內造成了「殯儀館般的氣氛」。Lewis 也開始組建新的高級管理團隊，聘請前聯合利華 同事 Marc Woodward 領導英國本土業務，並任命寶僑 (Procter & Gamble) 高管 Sujay Wasan 負責亞太區業務。

除了人事問題，Lewis 還面臨消費者可支配支出減弱的壓力，這促使客戶從高端產品降級消費。

他讚揚了帝亞吉歐的「高級化」策略，該策略在前任執行長 Ivan Menezes 爵士的領導下建立了一系列高端品牌組合，並成為全球烈酒產業的基石做法。但 Lewis 也表示，他可能會降價並擴大公司較小包裝尺寸的產品線，目的是讓帝亞吉歐的產品能塞進消費者越來越緊的購物籃中。

「有證據表明客戶正在轉向更便宜的替代品，這對帝亞吉歐的高級化願景構成了直接的逆風，」Interactive Investor 市場主管 Richard Hunter 說。「目前尚待觀察的是，籠罩整個行業的這些擔憂究竟是週期性的還是社會性的。」

依然存在一線曙光

儘管面臨壓力，Lewis 的處境也有展現出韌性的跡象。近年來健力士市場佔有率的快速成長並沒有逆轉的跡象，且帝亞吉歐的股價在上週末首次進入了年初至今的正值區間。

該公司的全年業績也有望受惠於世界盃，並且隨著氣溫開始下降，消費者轉向點一杯健力士黑啤酒，秋季可能會進一步提升業績。