Coupang週一宣布，超過600個海外品牌已加入其跨境購物平台Rocket Jikgu，大幅擴展了韓國消費者可購買的國際產品種類。

此舉正值韓國——全球最大的線上零售市場之一——跨境電商急劇成長之際，阿里巴巴旗下的AliExpress等平台也在積極擴大對韓國消費者的布局。Rocket Jikgu最初於2017年針對美國產品推出，其後擴展至日本和香港的商品。今年大量新品牌的加入，使Coupang的產品線從食品和保健品擴展至美妝和服飾等品類，該公司表示。

在美國品牌方面，備受矚目的新增品牌包括J.Q. Dickinson Salt-Works，這是一家位於西維吉尼亞州、擁有200年歷史的食鹽製造商，以其濃郁風味在美國廚師界享有盛譽。這一傳統品牌今年透過Coupang首次進入韓國市場。其他引入的美國品牌還包括護膚品牌Karite、有機零食棒製造商Kate's Real Food以及保健品品牌Carlson Labs。此外，總部位於亞利桑那州的保健品製造商21st Century去年與Coupang合作，推出了專為韓國消費者打造的新品牌Heart & Harvest。

日本品牌在食品和美妝品類也展現了強勁的需求。龍角散糖果持續吸引穩定的關注，同時日本知名調味品牌的明星產品——Momoya辣椒醬和Kewpie美乃滋也表現亮眼。Coupang表示，Don Quijote的熱門商品以及平價品牌Iris Ohyama的日用品在美妝和日常用品領域推動了強勁的銷售表現。

來自香港的進口產品線也已擴展至包括法國嬰幼兒配方奶粉品牌Aptamil的配方奶粉和零食、健康品牌Swisse的膳食補充品，以及精品咖啡品牌Bacha的產品。

Coupang表示，將持續發掘在國際上享有良好聲譽、但在韓國傳統零售管道中難以取得的中小型品牌。透過精選此類品牌，並結合支撐其更廣泛Rocket配送服務的快速配送基礎設施，Coupang目標是將其跨境業務與主打低價的競爭對手做出區隔。該公司指出，Coupang Wow會員在任何金額的跨境訂單均可享受免運服務。

「Coupang正在努力促進與美國、日本、香港及其他國家的貿易往來，同時為韓國消費者擴大選擇，」該公司官員表示。「我們將持續在全球範圍內尋找兼具品質與競爭力的品牌，為消費者提供獨特的購物體驗。」