英國首相安迪·伯納姆承諾取締誤導性折扣，並加速打擊隱蔽性訂閱，誓言為持續承受生活成本壓力的消費者帶來「喘息空間」。

首相已提出禁止企業宣傳「欺詐性」折扣，並加快現有計畫以使訂閱更容易取消。這些宣布正值伯納姆準備展開全英生活成本巡迴之旅之際，他將在行程中公布一系列「日常解決方案」，稱這將讓英國民眾在短期內感受到生活改善。

部分依賴訂閱模式的企業則表示反對，認為加速推進的時間表在推出前未與受影響的公司進行充分溝通。

伯納姆表示，西敏寺「已經習慣告訴人們，日常煩惱」如虛假折扣和訂閱陷阱「就是生活的一部分」。

「我認為這是不對的，特別是當生活成本繼續嚴重影響如此多人的生活時，」他說。

根據政府的計畫，零售商將被禁止就折扣價值做出誤導性聲明，包括虛假降價和欺騙性建議零售價。這種做法——有時被稱為「滴漏定價」或人為參考定價——長期以來一直是消費者組織關注的焦點，他們認為虛高的「原價」誤導購物者，使其誤以為獲得了真正的優惠。打擊「欺詐性」折扣的措施預計每年可為英國消費者節省約4億英鎊。

每年16億英鎊花在「訂閱陷阱」上

伯納姆表示，他將加快現有措施，要求企業使訂閱更容易取消，並更頻繁地提醒用戶有關持續付款計畫的資訊。

前首相凱爾·斯塔默爵士已於4月提出了打擊所謂訂閱陷阱的計畫。伯納姆現在表示，他將加速推進這些政策，為困境中的家庭提供「喘息空間」。

訂閱經濟在從媒體、軟體到健身房和餐食套裝等各個領域迅速擴張，但消費者倡導人士多年來一直警告，取消訂閱的障礙和自動續訂的預設設定，使許多客戶持續為不再使用的服務付費。新措施將引入14天冷靜期，在此期間消費者可以就非自願的自動續訂或延續費用申請退款。部長們表示，消費者預計每月可平均節省14英鎊。據政府統計，英國民眾目前每年在非自願訂閱上花費約16億英鎊。

代表包括《太陽報》、《泰晤士報》和《衛報》在內出版商的新聞媒體協會表示，政府「不顧此前反覆保證會給予適當的實施過渡期」，仍「急於推進」此次打擊行動，令人「深感失望」。

「最終吃虧的還是消費者，因為為數百萬人提供其所享受和依賴服務的企業，將不得不倉促適應一個完全任意的新截止日期——這會分散原本用於打造更好產品的寶貴資源，」新聞媒體協會執行長西奧·班伯表示。

消費者權益政策主管、來自Which？的蘇·戴維斯對此舉表示歡迎，她說：「政府打算收緊法律，明確禁止誤導性定價行為，同時終結訂閱陷阱，這是個好消息。」

「政府必須迅速落實這些規則，為消費者提供急需的保護，以應對狡猾的定價策略，並通過嚴格的執法（包括罰款）追究企業的責任，如果企業未能達標的話，」她說。

伯納姆面臨政治對手的批評，指其依賴前任首相已提出的政策，而非推出應對生活成本危機的新方案。影子財政大臣梅爾·斯特萊德指責首相使用「翻炒」的政策構想，並表示他「已經才竭計窮」。

打擊欺詐行動是更廣泛的生活成本措施方案的一部分，其他措施包括英格蘭2英鎊巴士票價上限以及取消家庭電費增值稅（VAT）。