德州便利商店連鎖品牌 Buc-ee's 在提出最新一起商標侵權訴訟後，在整個俄亥俄州（別稱 Buckeye 州）乃至更廣泛地區引發反彈——這次的對象是位於比佛克里克市、名為 Beaver's Mini Mart 的小型商店。

這家迷你超市的支持者在網路上抨擊 Buc-ee's 並抵制其門市，超市所在城市也通過決議，將河狸正式納入該市歷史的一部分。英國喜劇演員約翰·奧利佛（John Oliver）也加入討論，在《Last Week Tonight with John Oliver》節目中詳述 Buc-ee's 針對各種森林動物的激進商標訴訟史，並架設網站販售印有仿冒「Buc-off」標誌與名為 Mr. Nutterbutter 的松鼠吉祥物的周邊商品。在 X 平台上，#boycottbucees 一度成為熱門話題。

這起案件符合更廣泛的模式。舔著嘴唇的鱷魚、面帶微笑的駝鹿，以及戴著帽子的熊，都曾是 Buc-ee's 鎖定目標的眾多卡通動物之一；這家連鎖企業向來熱衷於保護其齙牙河狸形象。這種強硬姿態有其法律邏輯：根據美國商標法，商標權人若未對可能造成混淆的相似使用採取行動，長期而言其權利可能被削弱，這正是知名品牌即使面對規模小得多的企業，也常採取執法行動的原因。

Buc-ee's Ltd. 於 7 月底對 Beaver's Mini Mart 提起訴訟，此時距離其在距離不到半小時車程處開設俄亥俄州首家門市已四個月。該公司主張，這家商店的河狸標誌與這家便利商店巨頭的品牌河狸 Buc-ee（「Bucky」）過於相似，並已請求在俄亥俄州聯邦法院進行陪審團審理。此類爭議的核心問題在於消費者混淆的可能性，法院評估時會考量商標的相似度、兩家業務的重疊程度，以及任何實際混淆的證據等因素。

兩家企業的規模相差懸殊。Beaver's Mini Mart 坐落於郊區一處路口，是一棟屋頂鋪著木瓦的狹長低矮建築。相較之下，位於代頓附近 70 號州際公路旁、全新開幕的 Buc-ee's 佔地 74,000 平方英尺（6,875 平方公尺）——這家連鎖店以豐富的餐飲選擇和超大洗手間聞名——設有超過 100 座加油泵、24 座電動車充電樁和 700 個停車位。第二家俄亥俄州門市已獲批准，將於 2028 年開幕。俄亥俄州的擴張是該連鎖走出本土市場、更廣泛布局的一部分：Buc-ee's 於 1982 年創立於德州萊克傑克森，其名稱源自創辦人 Arch「Beaver」Aplin III 的綽號與他的狗 Buck 的名字，此後逐步擴展至美國南部及其他地區。

今年 2 月，在準備進軍俄亥俄州之際，Buc-ee's 也對 Mickey Mart 加油站的北俄亥俄控股公司提起訴訟，主張其 Mickey the Moose 標誌可能與 Buc-ee 造成混淆。（該公司的回應是：「駝鹿不是河狸。」）

目前爭議核心的兩個河狸標誌在視覺上也有明顯區別。Buc-ee's 的標誌是黃色背景上一張有著醒目齙牙、戴著紅色棒球帽的河狸臉。Beaver's Mini Mart 的吉祥物則是一隻完整、未著衣物、在白色背景上揮手微笑的河狸。

顧客對 Buc-ee's 瞄準規模小得多的商店的決定多有批評。32 歲、來自費爾伯恩的專案經理 Austin Collins 在 Beaver's 店外表示：「我喜歡 Buc-ee's，但在他們開始做出更好的商業決策之前，我不打算再回去消費。」他當時是首次造訪該店，以抗議這起訴訟。他形容在比佛克里克針對一家以河狸為名的企業是「有點懷有惡意」。停車場裡可見來自三個州的車牌。

Buc-ee's 為這起訴訟辯護，稱是為了保護其寶貴的商標。該公司在官網聲明中表示，當店主 Vic Boparai 於 10 月 23 日提交商業名稱註冊時，公司首次得知 Beaver's Mini Mart 的存在。根據相關文件，這家於 2017 年成立的小企業於 2025 年 1 月將名稱從 Hanes Road Carryout 變更為 Beaver's Mini Mart——約在 Buc-ee's 於代頓附近動工後四個月。該公司表示，在意識到衝突後，曾多次嘗試聯繫 Boparai 但未成功，因此不得不提起訴訟。

Boparai 隨後也發表了自己的聲明，但並未回應該公司的關切或訴訟的是非曲直。他說：「我們要感謝社區和全國上下對我們和我們企業的支持。你們對我們企業以及各地其他小企業的支持，讓我們深受感動。」美聯社至今無法在 Beaver's Mini Mart 現場或透過電話聯繫上 Boparai。

比佛克里克市議會於 8 月 10 日通過決議回應這場紛爭，將河狸正式且永久地納入該市 200 多年歷史的一部分。在一致投票通過前，比佛克里克當地學校的吉祥物 Bucky the Beaver 也到場出席會議。

在社群媒體上，諷刺這場爭鬥的圖片隨處可見。其中一張顯示俄亥俄州立大學美式足球吉祥物 Brutus Buckeye 擒抱河狸 Buc-ee。

支持的形式也不一而足。一項 GoFundMe 募款活動旨在確保訴訟相關費用不會讓 Beaver's Mini Mart 像其他曾遭 Buc-ee's 起訴的商家那樣被迫歇業，目前已籌得至少 69,000 美元。這家迷你超市授權上阿靈頓的 The Original Goodie Shop 烘焙坊在其招牌餅乾上使用其標誌，每售出一塊便捐出 1 美元支持 Beaver's 的律師費。比佛克里克的烘焙坊 Cake, Hope & Love 也推出飾有齙牙河狸、呼籲在地消費的餅乾。代頓地區的其他商家——包括一家樂高店和一家根汁汽水店——也暫時修改標誌加入河狸元素以示聲援。比佛克里克已有數十家商家名稱中包含城市名或「河狸」一詞。

曾於 4 月出席並讚揚代頓地區 Buc-ee's 門市盛大開幕的俄亥俄州共和黨州長 Mike DeWine，形容這起訴訟「荒謬」。

這位州長告訴記者：「拜託，這裡可是比佛克里克。」

來源：Fortune