德國出版商 Axel Springer 表示有意參與 TikTok 歐洲業務的潛在交易，但目前並無任何交易存在。TikTok 母公司字節跳動（ByteDance）已駁斥相關報導，稱其為「徹底捏造」。

此事件為加密貨幣廣告主提出一個重大問題：所有權變動是否會影響 TikTok 的廣告審核流程及其對金融內容的處理方式？目前仍不明朗。可以確定的是，任何新買家都仍須遵守歐洲現行的法規。

Döpfner 據報導提出的 1 月提案，以及字節跳動的否認

Axel Springer 是德國最大的出版集團，旗下刊物包括 Bild、Welt、Politico 與 Business Insider。據《金融時報》報導，Axel Springer 執行長 Mathias Döpfner 在 2026 年 1 月與美國駐法大使 Charles Kushner 會面時表示，他可能參與 TikTok 在歐洲的交易。據路透社報導，該出版公司補充指出，Döpfner 支持仿效 TikTok 在美國達成的類似安排，並表示公司「原本會樂見參與其中」的機會。

美國模式的對照，是指華府 2024 年「不賣就禁」法案後的重組，該法案將 TikTok 的美國業務移入由 Oracle、Silver Lake 與 MGX 等美國投資人控制的合資企業，並將字節跳動的持股上限設在 20% 以下。

不過，字節跳動已否認上述說法，稱該報導「徹底捏造，根本不值得回應」。

加密貨幣目前如何觸及 TikTok 用戶

TikTok 決定哪些加密貨幣廣告可以在其平台上投放。根據其2026 年 9 月政策，該平台允許在法國、德國與奧地利投放來自持牌交易所與託管錢包的廣告，前提是取得 TikTok 同意並以成年受眾為目標。實際上，這使得受監管的公司得以推廣其服務，同時在這些市場禁止直接投放 Bitcoin、Ethereum 等加密貨幣的廣告。

若交易最終成真，歐洲買家可能對廣主審核採取不同做法，進而影響廣告主的觸及管道與成本。然而，目前並無跡象顯示 TikTok 打算調整其政策。

新買家無法改動的規範

根據MiCA 第 7 條——即歐盟《加密資產市場監管規範》的一部分，自 2024 年底起全面適用——受規範加密資產的推廣內容必須清楚可辨識為行銷傳播。其內容必須公平、清晰且不具誤導性，與已發布的加密資產白皮書一致，並在必要時包含要求的揭露資訊。

監管機構也把焦點放在線上平台上推廣金融產品的個人。歐洲證券及市場管理局（ESMA）的 finfluencer 指引強調透明度與問責性。如Cryptopolitan 報導，義大利 CONSOB 已警告，加上「本內容非投資建議」的免責聲明，並不能讓網紅免於法律責任。

TikTok 所有權的變動可能影響該平台處理加密貨幣推廣的方式，但不會移除這些法律要求或監管期待。

為何影響層面龐大

TikTok 在歐洲的受眾規模，凸顯了加密貨幣廣告主所面臨的利害關係。該公司表示，其在歐盟每月觸及 1.89 億人。根據其關於歐洲內容審核的第七份 DSA 透明度報告，2026 年上半年移除了約 1.04 億則違規內容，其中 94.1% 由系統自動處理。

2026 年 ADAN–Ipsos 調查顯示，法國成年人有 11% 持有加密貨幣，德國為 17%，荷蘭為 20%。

品質是另一個隱憂。倫敦瑪麗皇后大學的研究發現，抽樣的 finfluencer 貼文中，近九成品質負面指標多於正面指標。抽樣的 TikTok 貼文中，僅 3.9% 說明了創作者的專業背景。

透明度承諾與 GDPR 的陰影

2025 年 12 月 5 日，歐盟執委會依據歐盟《數位服務法》接受 TikTok 的具約束力承諾——TikTok 即是依該規範被指定為受歐盟最嚴格層級監管的超大型線上平台。相關承諾要求該平台使其廣告紀錄搜尋、揭露定向投放細節，並在 24 小時內更新其廣告資料庫。

TikTok 在用戶資料處理方面也飽受批評。2025 年 5 月 2 日，愛爾蘭資料保護委員會宣布，TikTok 因違反 GDPR、將歐洲用戶資料傳輸至中國，被處以近 5.3 億歐元罰款。執委會並要求 TikTok 在六個月內使其資料處理符合規定。

對全球加密貨幣廣告主而言，TikTok 所有權的變動可能影響其觸及歐洲客戶的方式，但不會免除其依法行銷加密產品的責任，也不會免除 TikTok 保護用戶資料的義務。