蘋果公司（AAPL）股價在週四幾無變動，投資者消化了該公司正與主要新聞出版商洽談內容授權、以用於其下一代Siri人工智慧平台的報導。

市場的反應平淡，顯示投資者認為相關談判具有策略意義，但尚未達到足以改變公司財務表現的程度。雖然成功的授權計畫可能強化蘋果更廣泛的AI生態系統，但市場參與者似乎仍在等待更明確的細節，了解蘋果打算如何將出版商內容整合至Siri，以及該計畫能否實質提升用戶參與度。

相關談判發生之際，蘋果持續推動Siri的現代化轉型。長期以來，Siri在對話能力和即時資訊檢索方面一直落後於競爭對手的助理產品。在2024年6月的全球開發者大會（WWDC）上，蘋果發表了「Apple Intelligence」，這是一套涵蓋iOS、iPadOS和macOS的AI功能組合，包括一個由大型語言模型驅動、更具上下文感知能力的Siri。據報導，與OpenAI合作將ChatGPT整合至蘋果作業系統的夥伴關係，是該公司迄今為止最重要的外部AI合作，而出版商洽商則暗示蘋果現在希望建立自身專屬的資訊層，而非僅依賴第三方模型。

即時新聞願景

據報導，蘋果近幾個月已與出版商接觸，商討允許Siri AI存取其出版物中的最新新聞和資訊。目標是使Siri能夠在用戶詢問突發事件、商業動態、體育、政治及其他快速變動的話題時，提供更及時、更準確的回應。

這將標誌著Siri的一個重大轉變。Siri歷來依賴網路搜尋結果、現有合作夥伴關係和蘋果自身資料來源的組合。取得對出版商內容的直接存取權，可以提升AI生成答案的即時性和可靠性。

此一計畫也表明，蘋果正在AI訓練和資訊來源方面採取更有選擇性的策略，優先考慮授權內容，而非僅依賴公開可得的網路資料。這一立場與部分競爭對手的做法形成鮮明對比。OpenAI和Google面臨了備受矚目的訴訟——包括2023年12月《紐約時報》提起的版權侵權訴訟——指控其模型未經授權即使用出版商的受版權保護素材進行訓練。透過主動取得授權，蘋果似乎正在為自己定位，以避免類似的法律風險，同時在競爭激烈的市場中差異化Siri的資訊來源。

基於使用量的授權模式

據報導討論中最重要的一個面向，是蘋果提出的補償結構。該公司據報正在考慮一種基於使用量的模式，即出版商的內容實際被Siri呈現時才獲得補償，而非向出版商支付固定的授權費以換取廣泛的內容存取權。

Apple is in talks to pay publishers for news content to power its new AI Siri: The company has discussed a nine-figure budget for a variable compensation plan that would pay publishers when their content is used pic.twitter.com/ubV0WT27Mc — Quartz (@qz) August 13, 2026

此一做法不同於媒體業許多現有的內容授權協議，後者的付款通常以保證的年度或多年合約形式結構化。基於使用量的模式對蘋果可能具有吸引力，因為它能將成本與實際用戶活動更緊密地結合。然而，對出版商而言，此一結構帶來了營收不確定性，因為補償金額將取決於Siri在回覆中引用其內容的頻率。

擬議的模式也不同於OpenAI和Google與Axel Springer、美聯社和News Corp等出版商建立的授權框架。這些協議通常涉及預付款或結構化的金額，以換取對內容檔案的API存取權。相比之下，蘋果基於使用量的框架將把出版商營收直接與終端用戶對Siri的參與度掛鉤——在AI內容市場的此一規模上，這是一個沒有先例可循的模式。

報導指出，蘋果已考慮為這些付款編列九位數預算，凸顯了該公司AI雄心的規模，儘管尚未宣布最終協議。

Siri的競爭挑戰

相關談判正值蘋果AI策略的關鍵時刻。包括Google、OpenAI和Microsoft在內的競爭對手已積極將先進的生成式AI整合至搜尋產品、生產力工具和數位助理中。Google的Gemini助理現在為Android裝置和Google應用程式上的即時查詢回應提供動力，而Microsoft則已將其Copilot助理嵌入Windows、Edge和Microsoft 365套件中。

蘋果面臨越來越大的壓力，需要證明Siri能夠超越基本的語音指令，進化為一個真正智能的助理——能夠理解上下文、維持對話並提供最新資訊。該公司超過二十億活躍裝置的安裝基礎賦予了其巨大的分發優勢，但這一覆蓋範圍並未轉化為AI助理領域的領先地位。在獨立基準測試和用戶調查中，Siri一直被排在Google Assistant之後，最近更是落後於ChatGPT的語音功能。

更強大的新聞和資訊層可以幫助解決Siri長期存在的一個弱點：回答關於近期事件的問題。如果合作夥伴關係成功，它們可以使Siri在日常查詢中更加實用，並降低用戶轉向競爭AI服務獲取即時資訊的可能性。這些出版商談判的結果也可能揭示，蘋果能否透過精選的授權內容建立差異化的AI體驗——或者是否需要更嚴重地依賴第三方模型來縮小與競爭對手的差距。