由樂天集團旗下Lotte GRS營運的韓國連鎖咖啡品牌Angel in Us週二表示,將透過與當地公司簽訂主特許經營協議,重返印尼市場。該品牌創立於2006年,以在自家門市烘焙咖啡豆建立起品牌識別。

根據公司新聞稿,Angel in Us已與印尼食品飲料公司Bogajaya集團簽署協議,首家門市預計於今年年底前開幕。簽約儀式週一於首爾樂天世界大廈舉行,在雙方承諾未來五年內於印尼開設10家Angel in Us咖啡門市後,Lotte GRS執行長Lee Won-taek與Bogajaya集團執行長Budi Utomo握手致意。

主特許經營協議允許主特許經營者不僅能在指定區域內開設加盟門市,還可將門市再特許給第三方經營。

公司發言人表示:「Lotte先前在印尼與旗下樂天利漢堡連鎖一同直接經營Angel in Us門市多年,之後於2020年撤出東南亞市場。」

透過與Bogajaya的合作,Angel in Us計劃在未來五年內開設10家門市,目標是將擁有約2.7億人口的印尼,打造成其全球擴張的戰略基地。該品牌將進軍亞洲競爭最激烈的咖啡市場之一:印尼本身即是主要的咖啡生產國,其快速成長的咖啡店產業也孕育出Kopi Kenangan與Janji Jiwa等本土連鎖品牌,與國際品牌同場競爭。

Lotte GRS目前在韓國經營240家Angel in Us門市,海外則沒有營運中的門市,重返印尼因此成為該品牌重新跨足國際營運的第一步。

這項協議讓Angel in Us在撤出五年後重返東南亞。Lotte GRS是韓國最大財閥之一樂天集團的餐飲事業部門,旗下亦經營樂天利漢堡連鎖;公司發言人指出,樂天利在Angel in Us先前進軍印尼期間曾與其並行營運,目前在越南仍維持龐大的門市網絡。此舉也延續了韓國咖啡品牌大舉進軍東南亞的趨勢,Paik's Coffee等連鎖品牌近年均已在印尼開設門市。印尼是東南亞最大經濟體,也是全球人口最多的消費市場之一,如此規模長久以來一直被全球食品飲料連鎖品牌視為一大吸引力。