亞馬遜已調漲多款自家裝置的價格，包括 Echo 智慧喇叭與 Fire TV 產品線，成為記憶體晶片短缺衝擊各行各業之際，最新一家調高消費者成本的大型科技公司。

根據 Fortune 的調查，該公司在一夜之間調漲了整條硬體產品線的價格。具體調整如下：

• Echo Dot（基本款）：從 49.99 美元調漲至 79.99 美元
• Echo Show 11：從 219.99 美元調漲至 249.99 美元
• Kindle（16 GB）：從 109.99 美元調漲至 149.99 美元
• Kindle Paperwhite（16 GB）：從 159.99 美元調漲至 199.99 美元
• Fire TV Stick HD：從 34.99 美元調漲至 39.99 美元
• Fire TV Stick 4K Max：從 59.99 美元調漲至 84.99 美元
• eero 7 無線網狀網路系統：從 349.99 美元調漲至 399.99 美元
• eero Pro 7：從 699.99 美元調漲至 799.99 美元

以百分比計算，漲幅最大的落在入門級硬體：Echo Dot 上漲 60%，Fire TV Stick 4K Max 約上漲 42%，基本款 Kindle 約上漲 36%；Kindle Paperwhite 上漲 25%，Echo Show 11、Fire TV Stick HD 與 eero 路由器則各上漲約 14%。值得注意的是，亞馬遜並未調漲 Ring 產品的價格——Ring 是該公司於 2018 年收購的智慧門鈴業務——但卻調漲了 eero 的價格；eero 是亞馬遜於 2019 年收購的網狀網路路由器製造商。網站 Pocket-lint 稍早報導了 Fire TV 的漲價消息。

一名證實漲價消息的亞馬遜女發言人在聲明中表示，消費性電子產業「面臨記憶體與儲存元件成本的大幅上漲。在盡可能吸收這些漲幅之後，我們最近調整了全產品線的價格」。她並補充，公司的目標是持續以親民的價格提供產品，且亞馬遜全年也將在旗下產品線推出促銷活動。

此舉發生之際，大小企業都因 AI 運算需求激增引發的記憶體晶片短缺而紛紛漲價。由於記憶體供應商優先生產供 AI 資料中心使用的高頻寬記憶體，用於日常電子裝置的傳統 DRAM 與 NAND 快閃記憶體供應因此轉趨緊俏，推高了手機、筆記型電腦與智慧家庭裝置的元件成本。今年 6 月，蘋果因記憶體晶片成本上升而被迫調漲 Mac 與 iPad 的價格，執行長提姆·庫克形容這項舉措是記憶體價格的「百年一遇洪災」。

微軟近期也表示，將依版本別調漲 Xbox 遊戲主機價格 100 至 150 美元，並將不再銷售配備 2 TB 記憶體、即最高階配置的 Xbox 主機，據彭博報導。戴爾、惠普、聯想與華碩也已調漲價格或減少產品中的記憶體容量。

考量到亞馬遜以低成本與平價硬體著稱，這波漲價格外引人注目。亞馬遜長期以來透過積極定價的裝置，讓 Alexa 喇叭、Fire TV 串流裝置與 Kindle 電子書閱讀器進入盡可能多的家庭，因此這次全面調漲可謂偏離了過往的策略。此舉也正值該公司籌備秋季發表會、準備展示最新裝置之際——該發表會通常是 Echo、Fire TV 與 Kindle 產品線更新迭代的場合，而這些產品線如今的價格已然調高。

7 月下旬，亞馬遜執行長安迪·賈西向投資人表示，由於記憶體成本上揚，亞馬遜目前預計今年投入 2,200 億美元的資本支出，高於先前預估的 2,000 億美元，主要用於興建與裝備驅動 AI 服務的資料中心。然而賈西表示，即使支出達到如此高點，亞馬遜仍將無法「擁有足夠的產能來滿足我們 2026 年的全部需求。我相信這種情況在 2027 年也同樣成立」。如今，這家公司身處這場記憶體供應緊縮的兩端——一方面為消費性裝置內的晶片支付更高的成本，另一方面又大幅擴編驅動這些需求的 AI 資料中心資本預算。

該公司的雲端事業 Amazon Web Services 第二季營收達 422 億美元，較一年前的 309 億美元成長 37%，創下 18 季以來最快的成長速度。賈西稱這份成績是連續第五季加速成長。

來源：Fortune