網路上一直都有機器人，但直到現在，才首次出現機器人數量超越人類的情況。Cloudflare 執行長 Matthew Prince 證實，2026 年 5 月該公司網路上的自動化流量已超越人類流量，這個里程碑比他預期的還要早到來。

這項說法具有不尋常的分量。Cloudflare 為全球網路中相當大的流量提供路由與防護，使公司能即時掌握網際網路上實際傳輸的內容，鮮少有組織能與之匹敵。這個觀察位置之所以重要，是因為相關的非人類流量並非單一現象：它涵蓋與搜尋相關的索引、抓取內容作為訓練資料的爬蟲，以及 AI 代理——代表使用者擷取資訊或完成任務、而非由人親自開啟瀏覽器的軟體。

對出版商而言，這筆帳越來越難看

如果 2026 年 5 月聽起來已經很糟，Prince 的五年預測更是令人不安。他估計，到 2031 年，非人類流量可能達到人類流量的約 1,000 倍，因為 AI 代理執行任務的頻率是任何人類瀏覽行為都無法比擬的。

數據其實已經指向這個方向。Google 的爬蟲與訪客比例——衡量爬蟲造訪網站的次數相對於它帶回的人類訪客數——已從大約 6:1 惡化至 18:1 甚至更糟。對以人類注意力基礎、依靠廣告模式營運的出版商而言，這個比例影響巨大。爬蟲閱讀文章不會產生任何廣告收入；若爬蟲造訪頻率是過去的三倍，帶回的讀者卻比例更少，這對業務更是實質性的侵蝕。

AI 流量的組成也在轉變，使情況更加複雜。訓練流量——即抓取內容以餵養大型語言模型的爬蟲——目前佔所有 AI 爬蟲活動的 40% 至 52%，與早期由搜尋相關索引主導的 AI 流量有明顯不同。早期的流量至少還存在人類沿著連結回到來源網站的可能性；而為訓練資料進行的抓取則沒有相應的回访路徑，這也是為什麼此一轉變會加劇依賴廣告的出版商所承受的壓力。

Cloudflare 的回應：預設封鎖，再進行協商

Prince 與 Cloudflare 並未將此視為被動的觀察。自 2026 年 9 月 15 日起，該公司將對新網域及相當比例的既有網站，預設封鎖廣告支援頁面上的 AI 訓練與代理爬蟲。希望允許這類存取的出版商必須主動退出封鎖——實際上，未採取任何行動的適用網站將自動排除這些爬蟲。

這項決策的架構設計意義重大。將預設值從「未被封鎖即允許」翻轉為「未經許可即封鎖」，使談判籌碼明確轉向內容創作者。目前，辨識並封鎖特定爬蟲的責任落在出版商身上，這是一項多數中小型出版商無力有效承擔的技術與營運負擔。在新預設之下，AI 公司將成為必須上談桌的一方。

Prince 已指向「按次付費爬取」或小額付款模式作為合理的最終方向：AI 公司為每次存取直接補償內容擁有者，而非透過目前支撐網路經濟的間接、以流量為基礎的廣告鏈。有多少出版商會維持預設封鎖，以及 AI 公司如何回應必須請求存取權的新局面，是邁向 9 月 15 日上線前的即時問題。

這對更廣泛的數位經濟意味著什麼

現今以廣告為支撐的網路，是為人類注意力而設計的。展示廣告、程式化競價、點擊率、工作階段時長——整個體系中的每一項指標，都假設瀏覽器另一端是一個人。當多數流量為非人類時，這整套衡量基礎設施就開始衡量誤的東西。

對 Cloudflare 自身而言，這裡的戰略定位相當可觀。藉由將自己置於封鎖或許可決策所在的基礎設施層，該公司成為任何未來發展出的小額付款或授權架構中的天然中介者。