菲律賓旅遊業者協會（PHILTOA）週五正式開幕第37屆菲律賓旅遊博覽會（PTM），匯聚來自全國各地的旅遊業相關人士，展開為期三天的目的地、旅遊體驗與產業合作展示。

本屆博覽會於9月4日至6日在馬尼拉SMX會議中心舉行，以「培育下一代旅遊，發現你的菲律賓」為主題，集結旅遊目的地、旅行社、飯店、度假村、航空公司、旅遊組織與旅遊合作夥伴。

37年來，PTM一直是菲律賓旅遊業的交流平台，是該國歷史最悠久的旅遊交易展之一，也是觀察產業走向的年度風向球。然而今年，PHILTOA藉由這場年度盛會，將目光超越菲律賓旅遊業目前的成果，轉向將塑造產業未來的人們與社區。

PHILTOA主席Maria Lourdes Japson指出，各地區旅遊局的參與——包括民答那峨地區——凸顯了活動的全國性特色。

「在民答那峨，我們的地區旅遊局持續將當地的目的地、社區、產品、體驗和故事帶到菲律賓旅遊博覽會。這正是讓PTM真正成為全國性活動的原因，」Japson女士表示。

「在這裡，我們的地區遇見我們的市場，我們的目的地遇見我們的買家，我們的社區遇見機會，」她補充道。

Japson女士形容PTM是菲律賓旅遊業全體齊聚的場合，稱之為一場「小型嘉年華」，也是該國旅遊資源的「開胃菜」。與此同時，這場活動也反映了產業本身的演變。

「面孔變了、領袖變了、科技變了、旅客也變了，但使命始終如一，」Japson女士說。

PHILTOA於2024年以「愛上下一代旅遊」啟動「下一代旅遊」系列活動，2025年接續推出「推動下一代旅遊」。今年的主題「培育下一代旅遊」則是該系列的最新篇章。

Japson女士表示，培育下一代意味著扶植年輕的旅遊創業者與創新者、強化社區、保護旅遊目的地，以及在保存菲律賓認同的同時擁抱數位轉型。

本屆議程立基於四大支柱：數位化、永續性、包容性，以及健康與養生。

觀光部長Dita Angara-Mathay表示，產業的目標不應僅是規模的成長，更應是旅遊體驗品質與深度的提升。

「我們為下一代打造的旅遊業，不只要更大，更要更好，」Angara-Mathay女士說。

她觀察到，旅客的目光日益超越傳統景點。他們想品嚐在地美食、認識當地人、學習傳統，以更個人化的方式體驗目的地。

觀光部的「菲律賓體驗計畫」正因應這一轉變，開發以美食、養生與朝聖、藝術與創意，以及活文化為核心的體驗。

在薩馬省，「薩馬秘密廚房」計畫讓訪客探索家傳食譜、傳統烹飪方式，以及守護這些傳統的家族故事。

在內格羅斯，「慢食運動」拉近訪客與農民、生產者和廚師的距離，讓食物本身成為旅遊體驗的一部分。

其他體驗則讓遊客直接接觸在地傳統，例如在薄荷島學習有數百年歷史的asin tibuok（傳統鹽磚）製作工藝，或造訪卡林加、塞布湖與三寶顏的編織社區。

對Angara-Mathay女士而言，這些體驗展示了旅遊業如何超越單純把人帶到目的地，進而連結旅客與使這些目的地獨具特色的社區、文化與生計。對社區型體驗的重視，也與菲律賓旅遊業將旅客消費從既有門戶城市拓展至各省、讓旅遊支持在地生計的更廣泛努力相呼應。

對PHILTOA而言，這一轉變也是將PTM推向下一個篇章的責任之一。Japson女士說，世世代代的旅遊業領袖輪流推動這個平台，每一代的任務都是在既有基礎上持續發展，並為下一代做好準備，帶領產業走得更遠。

「每一世代都有責任在前人開創的基礎上繼續建設，並為下一代做好準備，讓他們將產業推向更遠，」她說。——Kaizzer Angela Marie V. Manuba