伦敦上市的广告与传媒集团WPP在今年上半年裁减了1,267个职位——约占总员工数的1.3%——其营收持续下滑。

截至6月的12个月内，公司已将员工人数减少6.4%，总人数降至104,083人。裁员举措使上半年人力成本降低了2.16亿英镑，降至37亿英镑，但另有5,100万英镑被拨备用于重组支出。

WPP表示，部分节约的资金被激励池的"重建"所"抵消"，该激励池规模翻了一番以上，达到1.3亿英镑。

上半年营收为64亿英镑，同比下降超过3%。剔除代客支付成本后的营收——即专业服务公司使用的一项指标，用于扣除代表客户产生的费用——下降近5%至47亿英镑。营业利润下降2.7%至3.98亿英镑。

尽管业绩下滑，该集团股价在公告发布后上涨了25%，因为第二季度营收与今年早些时候相比呈现较为温和的降幅。此轮上涨反映出投资者受到鼓舞的是恶化速度正在放缓，而非业务恢复增长。

下半年将进一步推进重组

WPP于去年7月任命前微软高管Cindy Rose为首席执行官，委托她带领这家困境中的公司实现转型。该集团股价在过去12个月下跌超过20%，去年WPP跌出富时100指数（FTSE 100），尽管不到十年前它还是该指数最大的成分股之一。

大型科技公司进入媒介购买行业，加大了对WPP的竞争压力，最终导致该集团将全球最大广告控股集团的宝座让给了法国的Publicis。这一竞争格局的变化反映了广告行业更广泛的重组趋势——Amazon、Google和Meta等平台不断扩展自身的广告技术和衡量能力，而客户也越来越多地寻求整合的数字化和数据驱动服务。

今年2月，Rose公布了一项名为Elevate28的转型战略，目标是在2028年底前实现5亿英镑的成本节约，并将业务重新聚焦于核心的媒体和广告业务。该计划的核心是消除职能重叠、裁减人员以及精简公司的代理机构组合。

该战略包含一项投资组合审查，WPP预计2026年将通过出售非核心资产获得超过2亿英镑的收入。Rose表示，资产处置过程仍在"进行中"，某些资产剥离可能为集团带来"更多价值"。

WPP目前处于该战略的'稳定'（Stabilise）阶段，公司表示有望在2026年实现1亿英镑的成本节约。公司预计全年重组成本为2.5亿英镑，其中1.9亿英镑归因于Elevate28战略，6,000万英镑用于遗留项目。