沃尔玛收购Vibe.co扩展联网电视业务，股价变动不大
要点速览
- •沃尔玛完成了对流媒体电视广告技术公司Vibe.co的收购，该公司估值约14亿美元，该交易于6月首次宣布。
- •Vibe.co运营一个服务于超过10,000名广告主的自助平台，将与Walmart Connect的商务受众数据和闭环购买测量工具相整合。
- •此次收购紧随沃尔玛此前收购Vizio之后，后者的SmartCast平台截至2024年第三季度拥有1910万活跃账户。
- •亚马逊广告业务2024年收入超过500亿美元，凸显了沃尔玛在零售媒体市场正努力追赶的竞争规模。
- •沃尔玛报告其最近一个财年全球广告收入约44亿美元，是其增长最快的业务板块之一，尽管与其超过6800亿美元的总收入相比仍属较小。
沃尔玛（NYSE: WMT）股价变动不大，此前该公司确认已完成对Vibe.co的收购。Vibe.co是一家流媒体电视广告技术公司，估值约14亿美元。市场反应平淡，表明投资者此前已基本预期该交易——该交易于6月首次宣布——注意力已转向沃尔玛广告业务的更广泛影响。
这笔交易标志着沃尔玛在扩大联网电视广告领域布局方面又迈出了一步。在这一市场中，零售商、科技公司和流媒体平台正在争夺数字营销预算。Walmart Connect是沃尔玛的广告部门，于2021年从Walmart Media Group更名而来，已成为美国最大的零售媒体网络之一，与Amazon Ads并列，各大零售商正越来越多地构建利用消费者购买数据的广告业务。
Vibe.co加入Walmart Connect
沃尔玛表示，Vibe.co将成为Walmart Connect（该公司广告部门）的一部分。Vibe.co运营一个自助服务平台，使企业能够在不严重依赖大型代理机构或复杂的企业级软件的情况下，购买和管理流媒体电视广告活动。
这家总部位于纽约的公司成立于2021年，增长迅速，目前服务于超过10,000名广告主，包括中小企业、电商品牌、中型市场和新兴成长型企业。
通过将Vibe.co纳入Walmart Connect，沃尔玛获得了旨在简化广告预算有限企业购买流媒体广告流程的技术。该公司表示，该平台将与沃尔玛的商务受众数据及其闭环测量工具相整合，帮助广告主确定广告曝光是否转化为实际购买。这种闭环能力——将广告展示与线下门店和线上交易相连接——已成为零售媒体网络的关键差异化优势，因为广告主要求对其支出有更大的问责性。
构建联网电视战略
对Vibe.co的收购紧随沃尔玛此前收购Vizio之后，后者大幅扩展了沃尔玛的联网电视覆盖面。通过Vizio的SmartCast平台，沃尔玛获得了数百万电视观众和宝贵的广告库存。
沃尔玛此前表示，Vizio在2024年第三季度拥有1910万活跃SmartCast账户。将这一受众覆盖面与Vibe.co的自助广告技术相结合，可能创造一个涵盖广告创建、广告活动管理、受众定位和购买测量的更全面系统。
Walmart News于2026年8月4日在X上发帖称：
Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026
同一帖子还显示为：
Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco
This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue…
— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026
行业分析师表示，联网电视广告正变得越来越有吸引力，因为它结合了传统电视的广泛覆盖与数字广告的精准定位能力。拥有丰富消费者数据的零售商在展示广告如何影响消费者支出方面可能具有优势。Vibe.co、Vizio和Walmart Connect整合后的技术栈使该公司有能力竞争那些历来流向Roku、YouTube以及亚马逊Freevee和Prime Video广告层的流媒体广告预算。
与亚马逊的竞争加剧
沃尔玛此举也凸显了零售广告市场中与亚马逊日益激烈的竞争。亚马逊已积极扩展至流媒体和联网电视广告领域，提供最低支出要求的自助广告活动。亚马逊广告业务在2024年创造了超过500亿美元的收入，凸显了沃尔玛正努力追赶的规模。
通过加入Vibe.co，沃尔玛加强了吸引希望在不投入大额预算的情况下投放电视式广告活动的小型广告主的能力。这一领域已成为重要的竞争阵地，因为许多电商品牌和本地企业正在寻找社交媒体平台之外的可衡量广告选项。
此次收购还可能帮助沃尔玛实现收入来源多元化，在广告业务日益成为比传统零售业务更高利润率业务的背景下。沃尔玛报告其最近一个财年的全球广告收入约为44亿美元，与其超过6800亿美元的总收入相比仍属较小，但代表了该公司增长最快的业务板块之一。
