英国竞争监管机构公布了一项提案，将赋予用户在谷歌Android操作系统和Chrome浏览器上选择搜索引擎的更大控制权。此举旨在为竞争对手平台敞开大门——此时正值ChatGPT和Perplexity等AI助手不断将用户从传统搜索中吸引走之际。

竞争与市场管理局（CMA）正推动谷歌以一种让竞争平台获得实质性机会吸引用户的方式展示搜索替代选项。这些措施旨在让人们更容易找到并切换至替代搜索服务，包括新兴的AI驱动选项。该提案载于发布在英国政府网站上的一份咨询文件中。

监管焦点：选择架构

该举措是英国全面数字市场框架的一部分，于谷歌于2025年10月被认定在通用搜索和搜索广告领域拥有战略性市场地位后实施。该认定使CMA有权对该公司施加特定的行为义务。

提案的核心是谷歌的“选择架构”——即向用户展示搜索替代选项的方式，以及这种展示如何影响消费者行为。CMA正在审视Android和Chrome用户是否需要更强的能力来指定其偏好的搜索服务提供商。这一设计问题事关重大：由于展示方式会影响行为，某项搜索服务在Android和Chrome中获得的显著程度可能影响用户最终采用哪些平台——而这正是CMA所针对的杠杆。

此类变化可能提升传统搜索竞争对手和AI驱动替代方案两者的曝光度。由OpenAI开发的ChatGPT以及Perplexity等服务，正通过直接回答查询而非提供基于链接的结果，日益挑战传统搜索模式。

该机构最初于1月就用户选择要求展开咨询，此后根据利益相关方的意见和市场动态演变不断完善其方案。公众意见征集期持续至2026年10月9日。

已生效的其他监管措施

用户选择举措与今年迄今对谷歌实施的多项其他监管行动并行。6月，CMA确立了一项出版商行为要求，赋予内容创作者对其材料在Google搜索（包括AI增强功能）中呈现方式的更大掌控权。

该监管机构还规定了公平排名协议和数据可携性标准。可携性义务要求谷歌向经批准的第三方服务商提供相关机制，使英国消费者能够免费转移其搜索历史。

综合来看，这些干预措施表明，CMA不仅着眼于谷歌在搜索市场的主导地位，也在应对新兴AI技术对竞争格局的潜在影响。

AI驱动搜索重塑竞争格局

AI驱动的助手兴起已从根本上改变了在线信息检索的竞争环境。如今，用户在研究、寻求指导和获取即时答案时，会转向ChatGPT和Perplexity等平台——而这些需求传统上始于一次谷歌搜索。若获得通过，这些措施将影响在英国设置Android设备或使用Chrome浏览器的用户，能否轻松地将AI助手而非传统搜索引擎指定为默认选项。

CMA目前的是一项初步措施，而非最终强制要求。该机构正在征求公众意见，之后再决定是否以及如何实施用户选择法规。

对于谷歌母公司Alphabet而言，这些进展意义重大，因为Google搜索是其基本收入来源。如果消费者获得更显著的替代搜索引擎和AI平台曝光度，Android和Chrome上增强的默认选择选项可能使竞争对手得以夺取市场份额。

后续行动将取决于咨询结果。接下来的关键节点是意见征集期的截止以及CMA的回应，这将决定提案是否会成为具有约束力的行为要求。英国监管机构已明确表示，未来的搜索市场竞争将日益涵盖传统搜索引擎和AI驱动助手两方面。

来源：Blockonomi