Toys R Us 正将其标志性的玩具货架带回美国另一家购物中心，这家曾经占据主导地位的零售商持续推进实体店回归，也让怀旧消费者持续关注。

一家新门店即将入驻加州 San Fernando Valley 的 Northridge Fashion Center。距离该连锁关闭美国门店多年后，Toys R Us 在全美开店的名单仍在扩大。

商场网站已将 Toys R Us 标注为“Coming Soon”，而该零售商的网站目前显示其在全美拥有 30 多家独立店和旗舰店。Northridge 门店的开业日期尚未公布。

新闻一经传出，便迅速引起长期 Toys R Us 粉丝的注意，其中一些人呼吁该零售商进一步利用怀旧情绪，把几十年前的玩具重新带回店内。

“他们应该为我们这些曾经是孩子的成年人设一个复古玩具区，这样我们就能重温当年的童年记忆，”一位网友在 What’s New SFV 的帖子下评论道。What’s New SFV 是一个关注 San Fernando Valley 周边动态的本地社交媒体页面。

另一位评论者似乎已经准备好迎接更多熟悉的零售品牌回归，写道：“现在把 JoAnn's 和 Payless 也带回来吧。”

Northridge 新店开业，标志着这项重建美国童年时代经典品牌的长期努力进入最新阶段。对于购物中心而言，这种扩张也反映出，在商场持续调整业态组合的背景下，熟悉的老牌零售商正被用来吸引客流。

曾一度主导美国玩具销售的 Toys R Us 于 2017 年申请 Chapter 11 破产保护，原因是多年销售下滑，并背负 50 亿美元债务。

该零售商于 2018 年关闭美国门店，随后在次年以新母公司 Tru Kids Brands 的名义重新出现。

2019 年 11 月，Toys R Us 在新泽西州 Paramus 的 Westfield Garden State Plaza 开设了一家面积近 6,000 平方英尺的小型门店，标志着其重返美国实体零售。随后又在德克萨斯州 Houston 的 The Galleria 开出第二家门店。

两家门店后来都在 COVID-19 疫情期间，于 2021 年 1 月关闭。

品牌管理公司 WHP Global 于 2021 年 3 月收购 Toys R Us 的控股权，此后一直致力于重建该零售商的实体网络。

同年稍晚，Toys R Us 在新泽西州 American Dream 开出一家 20,000 平方英尺的旗舰店。

2022 年，这一复苏进一步扩大，Toys R Us 在全美 Macy’s 门店内推出数百家店中店。

“Macy’s 等不及要在我们的门店中把 Toys R Us 体验呈现出来，”Macy’s 首席商品官 Nata Dvir 当时表示，“我们希望各个年龄段的 Toys R Us 孩子都能在我们的门店中发现探索与玩乐的乐趣，并让家庭共同创造特别的回忆。”

这项合作也显著提振了 Macy’s 的玩具业务。该零售商表示，其 2022 财年第一季度的玩具销售额，比与 Toys R Us 合作前同期高出 15 倍。

随后，Toys R Us 将目标转向更广泛的回归。

WHP Global 于 2023 年宣布，正与 Go! Retail Group 合作，自 2024 年起在全美推出更多 Toys R Us 旗舰店，这是其称为“air, land and sea”的扩张策略的一部分。

“从 air, land and sea 的扩张，证明了品牌的实力，Toys R Us 品牌正在快速增长，”WHP Global 董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 在宣布计划时表示。

Shmidman 说，自收购 Toys R Us 以来，公司已将该品牌的全球零售版图扩大了 50% 以上，当时其在 31 个国家拥有 1,400 多家门店和电商网站。

公司还将业务扩展到传统购物中心之外，在 Dallas Fort Worth International Airport 开设了首家机场门店，并宣布计划将该品牌带上邮轮。

美国市场的扩张仍在继续。

Toys R Us 网站目前列出了全美 30 多家独立店和旗舰店，此外还有其在 Macy’s 门店中的业务布局。

计划中的 Northridge 门店，是这家与几代儿童愿望清单紧密相连的零售商继续在全美重建实体存在的最新迹象。

Fox News Digital 已联系 Toys R Us 和 Northridge Fashion Center 征求评论。