The Trade Desk, Inc.（TTD）通过面向全球推出 Kokai Zuma 扩展了其人工智能能力，这是该公司数字广告平台 Kokai 内部的最新版本。Zuma 将智能体 AI、改进的预测能力和更简便的衡量工具整合于一次升级之中，旨在改善开放互联网上的广告效果。The Trade Desk 运营着规模最大的独立需求方平台之一，即代理机构和品牌用来在开放互联网（而非搜索和社交媒体的封闭生态系统内）购买广告的软件。在这家广告技术公司宣布此次推出时，TTD 股价报 13.39 美元，上涨 2.76%。

Zuma 建立在 Kokai 的基础之上，后者由 The Trade Desk 于 2023 年推出，用于数字广告的规划、购买和衡量。该平台服务于跨渠道、跨形式和跨设备的广告主，而日益加剧的碎片化也提高了广告活动管理的要求。此次发布之际，独立广告技术供应商正与 Google 和 Amazon 等较大企业的需求方平台竞争，而像 Zuma 这样的平台升级仍是 The Trade Desk 实现产品差异化的主要方式之一。最新版本专注于降低工作流复杂性并改善广告活动信息的获取。

The Trade Desk 并未将 Zuma 局限于重新设计的界面，还对 Kokai 背后的基础设施进行了升级。该公司强化了其预测引擎和 AI 系统，用于预测可用广告库存并对广告活动结果进行建模。这些系统支持 Koa 的实时智能体功能，帮助广告主更快做出广告活动决策。

The Trade Desk 扩展 Koa 的智能体 AI 能力

Koa 仍是 The Trade Desk 战略的核心，而 Zuma 将其作用扩展到更广泛的广告活动环节。该 AI 系统每秒分析超过 2000 万次广告展示，以支持广告决策。如今，专门的 Koa Agents 可以通过对话式界面自动执行任务、识别机会并提供广告活动支持。此次扩展反映了整个行业向智能体 AI 的更广泛转变——由系统执行多步骤工作，而不仅仅是向人类呈现建议供其采取行动。

Koa Assistant 为用户提供了直接管理广告活动创建、受众开发、故障排除和效果分析的途径。在广告活动规划期间，Koa 可以识别广告主可能遗漏的相关受众。Audience Unlimited 将这一能力扩展至 The Trade Desk Data Marketplace 中超过 70% 的全球数据供应商，从而拓宽了广告主可用的受众发现选择。

Zuma 还将 Koa 应用于频次优化，从而减少广告活动管理中的手动工作。该系统根据广告活动目标和表现数据调整频次设置。广告主可以将更多时间用于改进广告活动策略，而由 Koa 处理部分运营决策。

Zuma 简化衡量与广告活动报告

衡量是 Zuma 更新的另一大重点，The Trade Desk 扩展了用于评估广告结果的工具。增强后的 Conversion Lift 功能简化了增量研究，并为广告活动规划增加了报告维度，使广告主能够更直接地将广告活动与可衡量的结果联系起来。随着隐私变化和信号流失重塑传统归因方式，结果证明对广告买家变得愈发重要；The Trade Desk 还单独开发了 Unified ID 2.0，这是该公司提出作为第三方 Cookie 替代方案的开放身份框架。

报告主页现在将常用报告、保存的模板和生成的报告集中于一处，而更新后的 Report Builder 在广告主自定义报告和查看可用维度时提供了更大的灵活性。这些变化共同可以减少常规广告活动分析中查找信息所花费的时间。

广告活动管理同样受益于更清晰的页面设计和整合的定向信息。Applied Settings View 将定向参数集中在一起，用户可以看到影响广告活动支出的各项设置。升级后的批量编辑功能允许用户在跨广告活动应用潜在更改之前先行预览。

Zuma 推出带来平均 32% 的 CPA 改善

Zuma 的推出为 The Trade Desk 的广告平台和更广泛的业务战略增添了又一项以技术为驱动的发展。升级后的建模和预测系统的初期结果显示，CPA 表现平均改善 32%。该公司将这些收益归功于预测、建模以及支持 Kokai 的 AI 基础设施的改进。

The Trade Desk 已将后端投资定位为未来平台开发的基础。其预测系统可预测可用广告库存、对广告活动结果进行建模，并支持 Koa 的实时能力。因此，该公司能够在保持 Kokai 共同技术基础的同时扩展 Zuma 的功能。

Zuma 已开始面向 Kokai 客户在全球推出，The Trade Desk 预计随时间推移将推出更多功能和增强特性。部分功能已正式发布，另一些仍处于开放或封闭测试阶段。这些测试功能多快能够正式发布，以及广告主在真实投放的广告活动中对 Koa 自动化决策的应用范围有多广，将决定此次发布的实际影响。此次升级以 AI 自动化、更简便的衡量和改进的工作流强化了 Kokai，服务于在开放互联网上运营的数字广告买家。

来源：Blockonomi