过去几十年里，制药广告在很大程度上围绕电视广告展开，内容通常是敦促患者向医生询问品牌药物。然而，制药商正越来越多地投入另一种营销活动——围绕那些公开谈论过自身健康困境、并广受信任的运动员展开。

最新案例是两届超级碗冠军特雷尔·戴维斯。这位前丹佛野马队跑卫已与 Teva Pharmaceuticals 合作，提升公众对迟发性运动障碍（Tardive Dyskinesia）的认知。这是一种神经性运动障碍，被描述为某些用于治疗心理健康问题的药物的副作用。

该活动引导患者获取教育资源，同时鼓励他们与医疗服务提供者讨论症状。对 Teva 而言，这种宣传也与商业利益相契合。该公司生产 Austedo，这是获批用于治疗迟发性运动障碍的领先处方药之一；在老药面临仿制药竞争之际，该药也是 Teva 的重要营收来源。

戴维斯表示，他参与名为“The Other TD”的项目是出于个人原因。尽管他作为 Teva 合作的一部分获得报酬，但他称自己的参与是由亲身经历推动的。

戴维斯说，他曾作为心理健康治疗的一部分被开具药物——虽然并非与 TD 相关的药物——这让 Lori 的诊断不再只是抽象概念，而变得切身相关。“那本来可能是我，”戴维斯告诉 Fortune。“我也可能在服药，也可能会患上 TD。”

一代人之前，职业运动员很少公开谈论抑郁、焦虑或神经系统疾病。如今，心理健康倡导已成为体育界最受关注的社会议题之一，而这些个人经历对面向常被误解或忽视的疾病的公共卫生宣传活动尤为有用。

公开谈论心理健康的知名橄榄球球员包括前进攻锋线球员 Joe Barksdale，以及前外接手 Brandon Marshall。Marshall 在被诊断为边缘型人格障碍后，共同创办了 Project 375，以推动心理健康意识。

在 NFL 之外，Serena Williams 等运动员也与大型制药公司合作，以提升认知并推动倡导。她与远程医疗公司 Ro 的合作，帮助该平台的 GLP-1 患者规模增长到超过 300 万用户，说明运动员的可信度，而不仅仅是临床层面的主张，也能推动制药公司和远程医疗平台获取患者。

其中的共同点是可信度。与传统名人代言不同，这类活动往往要求运动员讲述极其私人的故事——这些故事让他们更像可信的传递者。这种可信度对于试图向患者普及未被充分诊断疾病的制药公司而言，变得日益重要。

戴维斯与 Teva 这一活动的联系，源自他退役后自身经历的困扰。这位入选职业橄榄球名人堂的球员表示，他经历过心理健康方面的挑战，这迫使他重新审视曾定义自己大部分橄榄球生涯的信念。

“我打橄榄球。我是个强壮的人，”戴维斯告诉 Fortune。“我以为自己有很强的心理素质。”

但像许多运动员一样，寻求帮助对他来说并不自然。

“我觉得这个信息几乎就是……不必非得总是好起来，”戴维斯说。“不要试图独自克服这个巨大的挑战。”

他告诉 Fortune，一位朋友最终鼓励他寻求专业治疗，并给予了他急需的支持。药物也是当时提出的选项之一。这段经历让他与 Lori 的会面有了新的意义。Lori 是一位患有迟发性运动障碍的女性，戴维斯通过 Teva 的活动认识了她。

戴维斯说，Lori 的故事让他确信这项活动很重要。她在确诊并接受迟发性运动障碍治疗之前，大约经历了两年的不自主运动。

“她没有放弃，”他说。“她没有让 TD 控制自己的生活。”

这些故事正处于现代制药意识宣传活动的核心。该公司的活动引导出现不自主运动的人访问其专门网站，并鼓励他们咨询医疗服务提供者。

对戴维斯来说，这项使命更为简单。

“如果我能支持这件事，并让 TD 与 Tardive Dyskinesia 划上等号，”他说，“我觉得那是件相当不错的事。”

本文最初发表于 Fortune.com