Target正通过一个全新的专业美妆概念店进一步发力高端美妆市场，该公司称这是其重回增长的更广泛举措的一部分。

这家总部位于明尼阿波利斯的零售商表示，Target Beauty Studio将于9月10日在全美600多家门店以及Target.com上线，汇集来自90个高端、新兴和国际品牌的1,600多款产品。其中超过三分之二的品牌将是首次进驻Target。

此次推出标志着Target美妆品类的显著扩张，同时引入了通常只在专业美妆零售商处见到的特色服务，包括专属美妆顾问、产品试用、轮换产品陈列和个性化推荐。在可自由支配支出整体疲软的环境下，美妆一直是大众零售商中少有的亮点，Target此前曾将美妆品类称为销售明星，即便消费者削减了其他非必需支出。

Target表示，这一新概念是其为实现重回增长而在商品和店内购物体验方面进行的投资的一个例证。该公司在美国经营着2,000多家门店。

“顾客在购买美妆产品时，既想带走自己的常用之选，也想探索新潮单品，Target Beauty Studio正是基于这种组合需求而设计的，”Target商品、日用品及美妆高级副总裁Amanda Nusz在声明中表示。“它是一个令人振奋的目的地，可以发现美妆领域的新品、当下潮流与未来趋势——也是我们商品运营实力通过升级顾客体验得以生动体现的有力例证。”

产品品类将涵盖护肤、彩妆、护发、香水、沐浴及身体护理、美甲和防晒产品。加入Target的品牌包括护肤品类的Sunday Riley和First Aid Beauty，护发品类的Briogeo和Nioxin，以及多个韩国美妆品牌，如Amuse、Kaja和Rom&nd。韩国美妆品牌的加入反映了近年来K-beauty产品在美国零售商中销售的普遍激增，这一趋势已促使Target、Sephora和Ulta等连锁零售商扩充其韩国护肤和彩妆产品线。

这一公告发布之前，Target与Ulta Beauty的店内店合作已宣告结束。该合作于2021年8月推出，并于本月终止。这一模式曾在数百家Target门店内设立由Ulta运营的美妆柜台，合作的结束意味着Target将以自有品牌概念填补这一高端美妆空间，而非继续采用合作方品牌的门店。

Target还在增加国际品牌的产品，包括墨西哥美妆公司SARELLY和法国美甲护理品牌Manucurist，同时提供高端香水、造型产品、防晒和自助美黑产品。

设有Target Beauty Studio的门店将配备一个中央陈列区，每年轮换数次，以突出品牌、联名合作和季节性产品。该零售商还将提供专门的迷你产品系列，让顾客以更低成本试用新品。

这一概念将通过专属优惠和体验与Target的Circle忠诚度计划挂钩。Target表示，在9月26日的促销活动中，大多数门店的前100名顾客将获得Target Circle奖励金，可用于在门店和线上购买Beauty Studio产品。

Target表示，Beauty Studio将随着新品牌和新产品的加入持续演进，而其现有美妆产品系列将与这一新概念并存。随着Target公布季度业绩并更新其更广泛的扭亏计划，该概念的表现将在未来几个月内逐步显现。