索尼影业正以一支广告为艾伦·索金的新片《社交大清算》造势，广告直接瞄准Meta CEO马克·扎克伯格——即片中的反派——而且投放渠道正是Meta自己的平台。该片已于10月9日在美国院线上映。

广告将杰瑞米·斯特朗饰演扎克伯格的场景剪辑在一起，其中包括他戴着耳机的镜头，并配上屏幕文字：“马克·扎克伯格一定会爱死《社交大清算》*。”当斯特朗饰演的扎克伯格显得困惑而忧虑时，那个星号的答案揭晓：“*Instagram不为大多数广告做事实核查。我们为什么要核查？”广告结尾，这个角色问道：“你知道这种事正在发生吗？”随后片名画面出现。

开场那句台词是有意设置的误导。扎克伯格和Meta均未就该片公开发表评论，但这位CEO从未掩饰他对索金上一次刻画自己的感受。在2014年的一次公开问答中，扎克伯格表示，2010年《社交网络》的制作者在办公室设计等细节上做得很到位，但“基本上编造了一堆让我觉得挺伤人的东西”，他特别指出影片暗示他创办Facebook是为了吸引女性。

《社交网络》由索金编剧、大卫·芬奇执导，杰西·艾森伯格饰演哈佛时期的扎克伯格，讲述Facebook的创立经过以及他与卡梅伦和泰勒·温克莱沃斯兄弟及联合创始人爱德华多·萨维林的法律纠纷。索尼将这部由索金编剧并执导的《社交大清算》定位为姊妹篇而非续集。影片跳至该公司近年来的动荡，并主要以弗朗西丝·豪根（米奇·麦迪逊饰）的视角讲述。豪根是前Facebook产品经理，于2021年将数万页内部文件泄露给《华尔街日报》和美国证券交易委员会。由此产生的“Facebook文件”系列报道表明，该公司清楚自身存在的问题，包括Instagram如何伤害少女的心理健康。

配文更进一步

广告的点睛之笔与影片主题直接相关。据Deadline报道，影片涉及扎克伯格长期以来不愿对Meta平台上的政治广告进行事实核查的问题。2025年1月，Meta更进一步，宣布将终止其美国第三方事实核查计划，代之以仿照X模式、由用户共同协作的社区笔记系统。这则广告的笑点之所以成立，正是因为这一政策转变是真实存在的：如今承载这支预告片的平台，恰恰就是影片所审视的广告审核机制的主人。

这支广告以Reel视频的形式发布在影片的Instagram页面上，配文又添一层大胆：“我们倒要看看他们要多久才会把它删掉。”该视频发布一周以来，已累计获得超过9,000个点赞、300次分享和72条评论。截至目前，Meta并未将其删除，该公司也未回应《财富》的置评请求，配文中的挑衅无人回应，这条Reel的命运也成了读者可以继续关注的悬念。

索尼似乎乐在其中。据Deadline报道，索尼特意选择在Meta就各州总检察长提起的未成年人伤害案达成和解的同一天发布这支预告片，且索尼CEO东柱裕仁已看过这则广告并表示喜欢。Meta方面也没有完全无视这部影片：索金告诉《时报》，Meta的代表曾主动联系索要门票。

《社交大清算》于10月4日在纽约举行全球首映，并于10月9日在美国院线上映。除斯特朗饰演的扎克伯格和麦迪逊饰演的豪根外，杰瑞米·艾伦·怀特饰演《华尔街日报》记者杰夫·霍维茨，比利·马格努森、比尔·伯尔、贝蒂·吉尔平、塞拉·卡普里、温米·莫萨库和波莎·杜布尔迪也出演了本片。

本文原载于Fortune.com。