Get Engaged：助力DoorDash打造50 Cent超级碗爆款广告的机构以至少1亿美元价格出售给SAMY
要点速览
- •SAMY收购了Get Engaged，这家总部位于亚特兰大的社交媒体优先营销机构曾负责50 Cent的DoorDash超级碗广告活动；交易采用股票加现金形式，估值至少为1亿美元。
- •交易于9月30日完成，三位联合创始人——Cam Fordham、Alex Dermer和Ben Hiott——均将留任，Dermer将担任首席执行官。
- •Get Engaged于2016年以副业形式成立，如今在亚特兰大、纽约、纳什维尔和洛杉矶拥有100多名员工，客户包括DoorDash、Perplexity、Raising Cane’s、Universal Music Group、EA和Sazerac。
- •Fordham表示，公司营收同比增长40%；创始人们表示，此次合作不会导致裁员。
- •Get Engaged品牌将继续作为SAMY在美国的业务部门运营，并与一个遍布四个地区、约有1,200名员工且由私募股权公司Bridgepoint控股的网络结合。
最近一届超级碗最具病毒传播力的广告之一从未在全国电视台播出。相反，50 Cent为DoorDash打造的“Beef 101”广告活动面向社交媒体推出。
负责该广告活动的亚特兰大社交媒体优先营销机构Get Engaged已被全球社交媒体优先营销公司SAMY收购。Get Engaged联合创始人Cam Fordham向《财富》独家透露，这是一笔“低九位数的交易”，包含股票和现金部分，以及“注入资源以进一步扩大规模”。这意味着该交易估值至少为1亿美元。交易于9月30日完成，三位联合创始人——Fordham、Alex Dermer和Ben Hiott——均将留任，Dermer将出任首席执行官。
“从根本上说，这是一项收购，但创始人，也就是今天仍在这里的我们所有人，都会留下来。”Fordham说。
从Facebook副业到病毒式传播
Get Engaged于2016年成立，当时Hiott称其“本质上是一项副业”。那时，他一边从几位名人的Facebook主页上变现，一边从事全职工作，同时仍与音乐行业保持联系。曾是LSU橄榄球运动员、拥有广泛艺人关系网络的Fordham得知Hiott正在做的事情后，提议两人共同创业。Dermer当时正结束上一项创业项目，并在同一栋办公楼工作，随后成为第三位合伙人。
该机构最早的客户是Waka Flocka Flame和T.I.等亚特兰大嘻哈艺人，三人团队为他们提供见面会和巡演周边商品方面的帮助。
“他们不断来找我们：你们还能为我们做什么？”Fordham说。创始人们决定围绕Dermer提出的这个问题来打造一家机构：“15年后，一家营销机构会是什么样子？我们今天要如何开始成为那个答案？”
答案在一个出人意料的时刻出现了，当时许多其他企业正陷入困境。Fordham表示，疫情期间，品牌开始将原本投向广播和户外广告牌的资金转向数字广告位。
“那正是TikTok开始真正崛起的时候。”他补充说。Get Engaged推动客户进驻这一平台，公司也开始获得《财富》500强企业客户。
该机构的增长与广告业更广泛的转变同步。WARC Media数据显示，按支出计算，社交媒体已经超过付费搜索，成为全球最大的广告渠道。WARC预测，2026年全球广告支出将增长9.1%，达到1.3万亿美元，其中近80%将集中在零售媒体、付费搜索和社交平台。与此同时，线性电视广告在2013年占全球广告支出的41.3%，但预计到2025年将降至仅12.4%。在这一背景下，一家社交媒体优先机构获得九位数估值，与其说是一个例外，不如说是广告业重心转移的一个信号。
这种增长也转化为招聘。如今，Get Engaged在亚特兰大、纽约、纳什维尔和洛杉矶拥有100多名员工，客户名单包括DoorDash、Perplexity、Raising Cane’s、Universal Music Group、EA和Sazerac。Fordham表示，公司营收同比增长40%。创始人们表示，这项合作不会导致裁员。
“当你转换这种模式后，会出现一个转折点：人们开始主动找上门，因为他们听说过你开展的活动，或是你参与过的重大事件。”Dermer说。
今年2月，DoorDash的50 Cent广告活动在超级碗LX前推出。该社交媒体优先项目中，这位说唱歌手从外卖袋里拿出物品，以含蓄的方式调侃Sean “Diddy” Combs等人。该活动没有购买全国性比赛直播广告位，却成为比赛期间最受剖析的广告之一。对于一家专为信息流而非广告时段打造业务模式的机构而言，这也是其营销方法迄今最公开的一次展示。
“如果想真正影响文化，就必须理解如何在互联网上推动内容传播。”Dermer说，“你必须理解对话从互联网上的哪里开始。”
为什么是SAMY
创始人们表示，外部主动接洽的兴趣一直在增加，但SAMY脱颖而出。这家创立于马德里的公司在北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲约有1,200名员工，并由私募股权公司Bridgepoint控股。The Raine Group为Get Engaged的这笔交易提供了咨询服务。
“我们并不是在寻找某个人来修正我们已经建立起来的东西。”Hiott说，“这不是纠正，而是连接。”
Get Engaged这一品牌将继续存在，并作为SAMY在美国的业务部门运营。此次结合将一家拥有100多名员工的美国业务，与一个遍布四个地区、约有1,200名员工的网络连接起来。Dermer表示，他与SAMY联合创始人Patricia Ratia Garcia-Oliveros和Marta Nicolas之间存在一种亲近感：“这其中有人性的一面。归根结底，当你努力产生影响并真正开展营销时，必须回到人与人连接这一最基本的层面。”
交易已经完成，创始人也将继续留任，接下来值得关注的是执行情况：根据Fordham的说法，Get Engaged的营收同比增长40%能否在SAMY旗下延续，以及承诺注入的资源将如何部署到该机构位于亚特兰大、纽约、纳什维尔和洛杉矶的办公室。
本文最初由《财富》报道。
