随着连锁餐厅借势橄榄球赛季，必胜客正临时从名称中去掉“Pizza”，而这一意外的品牌重塑发生之际，母公司Yum! Brands正推进对这一标志性品牌的数十亿美元出售。

该公司本周表示，在接下来的25周内将使用“Hut”这一名称，这一时间跨度与2026年NFL赛季相吻合。

“接下来的25周里，你们只需叫我们HUT，”必胜客在一则宣布临时更名的社交媒体帖子中写道。

该连锁品牌在德克萨斯州普莱诺的一家餐厅展示了这一变化：店面外立面招牌上原本的“Pizza”字样被一块带有橄榄球图案的横幅遮住。总部位于普莱诺的必胜客还将其社交媒体头像改为不含“Pizza”字样的标志。

该品牌并不陌生于NFL营销：必胜客曾在2018年至2022年间担任联盟官方披萨赞助商，在Papa John's结束其联盟赞助后接手。餐饮业临时改名也并非罕见做法——IHOP曾在2018年的汉堡推广中短暂更名为“IHOb”——不过必胜客此次将品牌调整明确围绕橄榄球赛历展开。

这波橄榄球主题营销推进之际，对该品牌而言正值关键时期，因为Yum! Brands正继续推进出售这家标志性餐饮连锁的计划。FOX Business在6月报道，Yum!正与私募股权公司LongRange Capital就潜在出售必胜客进行独家谈判。当时双方尚未达成协议，LongRange只是数家曾考虑收购该连锁品牌的公司之一。

Yum!随后宣布，LongRange已同意以约15亿美元收购必胜客在中国大陆以外的业务，而Yum China Holdings——其于2016年从Yum! Brands分拆，并已运营该连锁品牌在中国大陆的餐厅——则同意以另一项12亿美元交易收购中国大陆业务。上述交易使相关业务合计估值达27亿美元，Yum!预计可获得约23亿美元净收益——这笔出售也将强化Yum!对Taco Bell和KFC的聚焦。

“在LongRange和Yum China的持有下，必胜客将凭借深厚的餐饮行业专业经验，在未来增长方面处于有利位置，”Yum!首席执行官Chris Turner表示。“必胜客由我们的团队成员、员工和特许经营商的热情与奉献所建立，我们对下一个篇章感到兴奋。”

这笔出售发生在必胜客美国业务长期承压之后，尽管按门店数量计算，该连锁品牌仍是全球最大的披萨连锁之一。FOX Business在6月援引Reuters报道称，必胜客在2025年贡献了Yum!约12%的收入，并且美国同店销售已连续10个季度下滑。随着该连锁品牌试图扭转销售疲弱，Yum!一直在评估必胜客的战略替代方案，包括潜在出售。

在Apollo Global Management和Sycamore Partners也被报道曾探索出价之后，LongRange成为潜在买家。本月早些时候，Yum!表示该出售仍按计划于8月完成。如果交易如期完成，这段为期25周的“Hut”推广将在LongRange的持有期内展开，使这场橄榄球赛季营销成为新东家接手后最显眼的品牌推广之一。

不过，“Hut”这一品牌名称并非永久。25周的橄榄球推广结束后，预计必胜客将恢复使用消费者几十年来熟悉的名称。

FOX Business的Bradford Betz对本报道有贡献。