多年来，Pinterest 一直将自己定位为洞察年轻消费者下一步需求的早期预警系统。该平台最初是一个数字剪贴板，用于保存和分享时尚、家居装饰以及几乎所有其他个人品味领域的创意，如今它将这些数据打包成一份备受营销人员关注的年度预测报告。

2025 年 12 月，该公司发布了《Pinterest Predicts 2026》，这是其对未来 12 个月有望爆发的趋势的年度展望。该报告基于数十亿次搜索和收藏数据，衡量 2024 年 9 月至 2025 年 8 月期间搜索兴趣的变化。Pinterest 表示，过去六年其预测的兑现率达到 88%——这意味着大约每八项预测中仍有一项未能实现，这一差距也解释了为什么营销人员将这份年度报告视为方向性信号，而非保证。

今年的报告列出了 21 个趋势，涵盖时尚、美妆、家居、美食和旅行。其中包括：“Brooched”，预测婴儿潮一代和千禧一代男性将开始用传家宝胸针和复古别针作为配饰；“Funhaus”，押注复古马戏团风格的家居装饰；以及“Gimme Gummy”，对从糖果到手机壳等一切物品中软糯果冻质感的渴望。

随着这一年接近尾声，这些预测兑现得如何？

胸针从 Pinterest 看板走上了 T 台

胸针似乎是 Pinterest 最明确的胜利之一。据 National Jeweler 报道，Pinterest 在最初的报告中指出，“brooch for men suit”（男士西装胸针）的搜索量上升了 90%，“heirloom jewelry”（传家宝首饰）上升了 45%。此后兴趣持续升温。Pinterest Trends 数据显示，“brooch outfit ideas”（胸针穿搭创意）这一搜索词自 6 月以来稳步攀升，并在 10 月初达到 100 分中的 92 分的兴趣峰值，而“brooches handmade fabric”（手工布艺胸针）在本月早些时候达到 87 分。据 Google Trends 数据，在 Google 上，“brooch”（胸针）的搜索量于 2026 年 2 月达到 100 的峰值分数。当 Pinterest 自身的数据与 Google Trends 这样的外部基准指向同一方向时，这正是零售商在押注某个趋势之前会权衡的交叉验证。

设计师们也注意到了这一点。据 British Vogue 报道，胸针是 2026 秋冬秀场最亮眼的珠宝故事之一。它们出现在 Giorgio Armani 在米兰的秀场上，向这位已故设计师及其侄女兼继承人 Silvana Armani 的星座致敬。胸针还出现在纽约的 Ralph Lauren 和 Tory Burch 秀场上。

Funhaus 赢得名人拥趸

Funhaus 是报告中较为另类的预测之一。据 Axios 报道，Pinterest 表示，“circus interior”（马戏团室内设计）的搜索量在其测量期间上升了 130%，“vintage circus aesthetic”（复古马戏团美学）上升了 70%，“circus nursery”（马戏团风格婴儿房）上升了 50%，并预测婴儿潮一代和千禧一代将引领这一趋势。

这一趋势此后至少赢得了一位名人拥趸。演员 Richard E. Grant 因出演《Withnail and I》、凭《Can You Ever Forgive Me?》获得奥斯卡提名的表现，以及近期的《Saltburn》而闻名。他最近在 Instagram 上发布了一张在自家举办晚宴的照片，宾客包括 Helena Bonham Carter 和 Christine Baranski。据 Ideal Home 报道，现场是一个装饰着超大马戏团面具、彩旗、花环和彩色灯光的餐厅。

Pinterest 趋势对品牌至关重要

Pinterest 的预测之所以在营销人员中具有分量，是因为其受众中如此多的人年轻且有消费意愿。该公司表示，Z 世代推动了其 2026 年趋势中的 67%，并将这一世代置于其战略的核心。CEO Bill Ready 去年曾向 Fortune 讲述，一项导致股价暴跌的决策如何反而使该平台赢得了 Z 世代。根据 NielsenIQ 和 World Data Lab 2024 年的一份报告，预计到 2030 年，Z 世代的全球消费能力将达到 12 万亿美元。

网络上的流行趋势越来越能够决定最终摆上商店货架的商品，因为各品牌竞相满足病毒式美学所创造的需求。

最具代表性的例子或许是“clean girl”审美——光滑的后梳发型、光泽肌肤和极简妆容。Hailey Bieber 在 2022 年 6 月推出其护肤品牌 Rhode 前后帮助推广了这一造型，Rhode 迅速成为 Z 世代首选的极简主义美妆品牌。2025 年 5 月，e.l.f. Beauty 同意以最高 10 亿美元的价格收购 Rhode。在交易前的 12 个月里，Rhode 实现了 2.12 亿美元的净销售额，e.l.f. 的首席执行官将此次收购定位为对 Z 世代和 Alpha 世代的押注。

蝴蝶结成为零售 playbook

自 2024 年以来蔓延至各个消费品类别的蝴蝶结和丝带元素是另一个案例研究，也是 Pinterest 的又一次成功预测。该公司于 2023 年 12 月发布的《Predicts 2024》报告预测了“Bow Stacking”（蝴蝶结叠戴）趋势，此前“bow outfit”（蝴蝶结穿搭）的搜索量上升了 190%，据 FashionUnited 报道。这一趋势在 2024 年年中获得又一次推动，当时 Netflix《Bridgerton》第三季在 TikTok 上掀起了一股摄政时期风格时尚浪潮，包括丝带、蝴蝶结、蕾丝和辫子。

到 2024 年 8 月，Pinterest 的秋季趋势报告显示，“bow nail designs”（蝴蝶结美甲设计）的搜索量上升了 2,220%，“crochet bow bag”（钩织蝴蝶结包）上升了 975%。

零售商纷纷借势。Pacsun 与 Pinterest 合作分析搜索和收藏数据，并于 2024 年 7 月启动了“Better in Baggy”返校季营销活动，其中包括扩大版的装饰牛仔系列，融入蝴蝶结、水钻、豹纹和贴布等元素，据 Retail TouchPoints 报道。对更广泛的宽松风格趋势的押注获得了回报：据 Glossy 报道，宽松和阔腿风格在一年内从约占 Pacsun 牛仔销售额的 8% 增长到 80%。

胸针和 Funhaus 是今年报告中 21 项预测中的两项。第三项重磅预测——“Gimme Gummy”，对软糯果冻质感的押注——以及其余 18 个趋势仍在验证之中，为品牌提供了预测年最后阶段的动态核对清单。

本文最初发表于 Fortune。