OpenAI周一宣布，其广告业务在上线不到200天内年化收入运行率已达到10亿美元。目前，该公司正努力证明自己在订阅之外也能创造收入，同时为估值超过1万亿美元的公开上市做准备。这一里程碑凸显了广告——一个OpenAI曾一度排除在外的收入来源——如今已多么迅速地成为其业务组合的核心部分，因为它正在争取公开市场投资者。

ChatGPT广告收入里程碑

该公司报告称，其ChatGPT广告业务在上线不到200天内创造了10亿美元的年化收入。在其公告中，OpenAI表示其收入来自"消费者订阅、企业产品和基于用量的API"——如今又加上了广告。

广告目前覆盖ChatGPT免费版用户以及价格较低的Go计划。OpenAI称免费版用户超过10亿每周活跃用户，而广告模式正是帮助免费版本持续运营的基础。这一规模使ChatGPT的免费用户群体与最大的社交平台处于同一量级，而通过广告将免费用户变现，正是Meta和Google等行业主导广告企业长期采用的模式。

目前已有数以万计的广告主在该平台购买广告位。该公司表示，自5月推出自助式广告管理工具（Ads Manager）以来，中小企业已成为业务的"重要组成部分"。截至8月，自助购买功能已覆盖40多个国家，目前向印度、欧洲、中东和北非的营销人员开放。

印度是ChatGPT按周用户数计算的最大市场之一，上周广告上线时有50个品牌以及WPP和Omnicom两家代理商参与。面向印度营销人员的自助工具定于9月4日开放，每日最低消费为₹725（约合7.60美元）——这一定价水平显然瞄准的是中小企业，而非通常支撑新广告平台的大品牌。

今年早些时候，OpenAI增加了按点击付费（cost-per-click）的计费方式，仅在有人点击时才向广告主收费，并在向所有美国企业开放平台时取消了5万美元的最低消费门槛。这两项举措都效仿了自助式、按效果付费的定价模式，正是这些模式帮助早期在线广告平台扩大了广告主基础。

OpenAI对广告立场的转变

首席执行官Sam Altman曾一度抵制在平台上投放广告的想法。2024年5月在哈佛大学的演讲中，他表示将广告与AI混合感觉"令人格外不安"，并称广告是"最后手段"。

竞争对手Anthropic则围绕嘲讽OpenAI进军广告领域的举措打造了其首个超级碗（Super Bowl）广告活动，描绘了一个将用户提问扭曲成情感推销的聊天机器人。Altman称这种调侃"有趣"但"显然不诚实"。这种竞争也延伸到了公开市场，预计Anthropic将先于OpenAI上市。

OpenAI坚称其广告标注清晰，且不会干扰聊天机器人提供的回答。广告主也无法查看用户的私人输入内容。用户对聊天机器人回答的信任是OpenAI的一项关键资产，该公司多次将其广告产品定位为旨在避免长期以来令搜索和社交广告饱受批评的激励问题。

财务表现与IPO前景

OpenAI报告称，2026年第二季度收入为67亿美元，高于上一季度的57亿美元。然而，该公司在2025年录得385亿美元净亏损，收入为130.7亿美元。公司今年的目标是25亿美元广告收入和超过400亿美元的年化总收入——约为其2025年底报告数字的两倍。这意味着广告业务即便达到10亿美元的运行率，在整体收入中仍只占一小部分，尽管它是OpenAI最新且扩张最快的业务线之一。

尽管有这些财务预测，Cryptopolitan曾报道，2026年至少有14名高管离开OpenAI，加剧了外界对该公司希望带入公开市场的近1万亿美元估值的质疑。预计Anthropic将率先上市，而OpenAI在6月表示自己的上市"可能还需要一段时间"。广告业务能多快向25亿美元目标扩张，以及投资者如何权衡OpenAI的亏损与增长，是任何上市之前悬而未决的问题之一。