Nike（NKE）股价周三收于38.59美元，创下12年新低，盘中最低触及38.17美元。截至8月26日，2026年以来该股累计下跌38%，按这一节奏，可能成为自1993年以来最差的自然年度表现——1993年正是Michael Jordan首次退役的那一年。该股目前较2021年11月接近180美元的历史高点低78.55%，回到2014年8月以来未见的水平。

1993年的回响

一份将1993年与2026年进行对比的Barchart图表近期广泛流传，两者之间的相似性十分显著。1993年，在Jordan于10月宣布退役之前，Nike已从高位回落约40%。而在2026年，NKE在4月中国相关消息出现之前，已累计下跌约29%。两次下跌背后的业务问题也同样真实：1993年，Nike营收下降3.6%，净利润下降18%。

中国压力与疲弱基本面

2026年，Nike在中国的EBIT下降45%，公司已连续八个季度录得大中华区收入下滑。一次性的关税退税也美化了最近一季的报告利润率。

从图表来看，月度RSI读数为28.64，低于30这一通常被视为超卖的水平——在月线图上这种读数并不常见。成交量在下跌过程中持续攀升，显示卖盘具有一定持续性。两条收敛趋势线显示，该股到今年年底可能回落至30美元区间低位。

支撑位在38.41美元，阻力位在43.21美元。

在这样的背景下，Nike宣布进行高层人事调整。公司表示，已聘请Jane Ewing出任新的首席商务官，自9月7日起生效。

Ewing在沃尔玛工作近14年，担任过包括Walmart China高级顾问、Sam's Club China临时首席执行官、可持续发展高级副总裁以及国际运营高级副总裁等职位。此前，她还在Diageo担任了约九年的全球高级职务。

Nike对新任高管的期待

CEO Elliott Hill表示，Nike已“重新把体育放在核心位置”，重建了产品管线，并通过Nike Direct和批发业务改善了服务客户的方式。他称Ewing是一位拥有全球经验、并与体育有深厚联系的“建设者”。

作为首席商务官，Ewing将领导Nike的全球市场团队，负责销售和Nike Direct。她的职责还包括加强零售合作关系、改善线上和线下服务，并在全球范围内寻找新的增长路径。

此次任命是Hill推动Nike更广泛转型的一部分。跑步业务已有改善，但Converse和中国业务仍承受压力。

华尔街目前对NKE的评级为Hold，依据是过去三个月内的八个Buy、15个Hold和两个Sell评级。平均目标价为50.05美元，较当前水平约有30%的上涨空间。

1993年之后，Nike在1994年上涨63.7%，1995年上涨88.9%，1996年上涨73.6%。不过，历史并不保证会重演。

Nike已安排于11月16日和17日举行投资者日活动。新的Sportswear产品预计要到2027年春季才会推出。

本文最初发表于CoinCentral。