无印良品（Muji）于8月27日在Eastwood City开设了其在菲律宾的第13家门店，开业仪式较为低调，与今年6月第12家SM Aura门店开业时的盛大场面形成对比。SM Aura开业时以一场声势浩大的彩妆发布为亮点，而Eastwood门店的开业则以一场鼓乐表演和简朴的仪式为特色——这或许正契合这家以极简生活方式为主打的日本公司的品牌形象。该品牌名称是"Mujirushi Ryohin"的缩写，意为"无品牌的好商品"，于1980年创立于日本，长期以价格合理、设计朴素日用品著称，而Eastwood店型正延续了这一定位。

在SM Aura开业时作为独家商品展示的彩妆系列，在Eastwood门店同样有售。开业促销和赠礼活动持续至9月6日，而向新店前500名顾客发放的代金券有效期至9月底。

Eastwood门店抢在其他姐妹门店之前，率先发售了品牌2027年手账系列，其余门店于9月2日跟进。月/周计划手账提供多种版式，以适应不同的规划习惯，包括月视图与周视图、按小时安排的日程、每日任务栏以及额外的笔记页。该系列提供A6、A5、B6和B5四种尺寸，封面风格与颜色多样，包括Vinyl（塑胶）、Suede（麂皮）、Kraft（牛皮纸）、黑色、白色、灰白色和深灰色，部分款式配有后袋。

因地制宜的门店定位

"这是一个紧凑的市场，"无印良品菲律宾总裁兼总经理秋吉武史（Takeshi Akiyoshi）在开业期间的集体采访中表示。他列举了门店周边的社区环境：公寓楼、企业卫星办公室、餐厅和超市。"我为无印良品准备了一个小型店型。"

因此，该门店专注于大众文具、生活必需品和服装。店内不设咖啡区——部分分店设有该区域——因为门店外就有咖啡馆。虽然展示了一些家具，但秋吉先生表示该品类并非重点，因为邻近公寓的居民大多已拥有自己的家具。这种小型店型体现了该零售商根据当地商圈因地制宜地打造门店、而非复制单一模板的做法，这一灵活性贯穿于其在菲律宾的扩张过程。

"我们专注于日常消耗品和必需品，"他对采访组表示。

Eastwood门店提供面向男、女、儿童及婴儿的丰富产品，包括服装、箱包、健康美容用品、文具、部分家具、家居必需品、收纳用品、面料和床品。门店还提供店內改衣服务（In-House Alterations），让顾客可调整部分服装以获得更合身、更舒适的穿着体验，此外还出售多种植物。

秋吉先生表示，他正准备尽快在菲律宾推出一款零食系列，尤其是巧克力。"我已经为菲律宾准备好了零食。但请稍等，这很困难。你知道FDA（食品药品管理局）吗？"他说——这指的是当地食品的监管注册程序。

公司还于8月最后一周在其线上渠道推出了Muji Labo服装系列。该系列"旨在消除不必要的'时尚浪费'，秉持中性原则，打造超越年龄、性别和体型的基础服饰"。本月，该系列进入了品牌旗下更大的门店，包括SM Mall of Asia和Glorietta。

更多门店蓄势待发

该连锁品牌计划到2027年开设更多门店。"至少两家，"秋吉先生说，不过品牌也在筹备快闪店。"我有信心在菲律宾市场开设更多无印良品门店。"对读者而言，值得关注的是计划中的零食系列能否通过FDA审批，以及小型店型模式在品牌继续扩张过程中的表现。

新店位于奎松市Bagumbayan地区Eastwood City，E. Rodriguez, Jr. Ave.（C5）1800大厦一层。

在菲律宾，无印良品由Stores Specialists, Inc.独家分销，门店分布于Glorietta 3、SM Mall of Asia、Estancia Mall、Greenhills Mall、Festival Mall、SM North EDSA、Uptown Mall、Shangri-La Plaza、Greenbelt 3、Power Plant Mall、Central Square、SM Aura、Eastwood，以及线上平台mujiph.com。

— Joseph L. Garcia