Higgsfield 是一家面向社交媒体创作者和营销人员的 AI 视频初创公司，已完成一轮 4 亿美元融资，公司估值达到 54 亿美元。此次融资将用于支持帮助普通人无需摄制组即可制作高质量广告和短视频的产品。

报道称，参与投资的机构包括 Goldman Sachs 和 Intel，这表明大型企业投资能够为 TikTok、Reels 以及付费广告活动创作内容的视频制作工具，已变得愈发重要。

为何营销和创作者群体应当关注

这轮融资不只是又一笔大型风险投资，更是在押注广告内容越来越多地由谁、在何处制作。Higgsfield 表示，其用户已达 2500 万，累计生成超过 8.5 亿件内容，目前每天产出约 200 万条视频。大量活动正发生在公司计划用新资金重点发力的领域：社交媒体内容、产品广告和代理工作。

经济因素可能会首先吸引营销人员注意。Higgsfield 创始人兼首席执行官 Alex Mashrabov 在 1 月接受研究公司 Sacra 采访时表示，如今广播级视频的制作成本约为每分钟 500 美元，而过去则是 100,000 美元，降幅约为 200 倍。一旦制作 30 秒广告不再需要拍摄、摄制组和后期制作工作室，品牌社交预算的经济模型就可能迅速改变。

Higgsfield 向最大客户传达的信息

Mashrabov 对这种变化在 Higgsfield 最大客户中的推进速度保持了坦率。他对 Sacra 表示：“我们看到营销预算超过 1 亿美元的客户，其中 90% 的广告创意——他们的社交媒体广告创意——都由 AI 生成。”

支撑此次融资的客户增长同样令人瞩目。Sacra 指出，Higgsfield 到 2025 年 11 月底实现了 1 亿美元的年度经常性收入，较六个月前的 1100 万美元大幅增长。Mashrabov 此前曾在 Snap 从事视频和 AR 特效工作，他还提到公司每周六天推出新功能。

旨在让新手看起来更专业

Higgsfield 面向新手创作者的核心思路很简单：消除过去将想法变成成片所需的技术门槛。公司称，即便从未制作过视频的人，也能在几分钟内完成创作，因为自动化的镜头逻辑和节奏处理让手动剪辑变得不再必要。

如果用户希望更少介入流程，可以依赖这条自动化生产链；如果希望更深度参与，则可以进入 Cinema Studio 工作区。在那里，用户可使用 1,296 种镜头、电影级调色，以及其他一系列专有技术和工具，用于图像创作、角色一致性和分镜制作。

该公司也在着力把创作者转变为客户和收益获得者。公司表示，Higgsfield Earn 计划已雇佣超过 10,000 名创作者，并支付超过 100 万美元。Higgsfield 希望将平台上创作的作品与 Fortune 500 机构、NBA 球队和服装品牌的合同连接起来。这可能形成一个富有成效的循环：先为新用户提供一整套先进工具，再向他们展示如何将作品变现。

一个拥挤但资金充足的领域

Higgsfield 正进入一个已经吸引大量资金的市场。2 月，TechCrunch 报道称竞争对手 Runway 以 53 亿美元估值融资 3.15 亿美元，使两家公司估值几乎持平。此前，The Information 曾报道称，Higgsfield 正在洽谈将其估值大致提升四倍，而该公司曾表示其估值已高于 13 亿美元。

更广泛的创作者经济仍在权衡自己愿意在多大程度上接受 AI 生成内容。根据 Digiday 5 月的一份报告，生成式 AI 已进入多个创作者工作流程，近期一项调查发现，80% 的创作者使用了这项技术。与此同时，YouTube 通过删除其 100 个订阅数最高的低质量“slop”频道中的 16 个，开始打击这类内容。

Higgsfield 相信，对快速、低成本且高质量视频内容的需求最终会压过疑虑。如果这一判断正确，AI 不仅可能改变广告的制作方式，还可能影响制作这些广告的人是谁。