美国咖啡品牌happy与迪士尼旗下漫威影业合作，在《复仇者联盟：毁灭日》于12月18日星期五上映前，推出了限量版即饮（RTD）罐装咖啡。

该系列由happy联合创始人小罗伯特·唐尼和Craig Dubitsky发布，包含八款以漫威电影宇宙角色为灵感的罐身设计：黑豹、美国队长、Gambit、神奇先生、魔形女、石头人、雷神，以及毁灭博士——后者是唐尼在这部即将上映的影片中饰演的反派。对唐尼而言，此次出演标志着他在以钢铁侠身份活跃十余年后重返该系列。

"毁灭日将至。我们带来了咖啡，"唐尼表示。"八款罐子，八个角色，零剧透。"

产品线涵盖四款happy的即饮咖啡产品：经典冷萃、大溪地香草冷萃、香草拿铁和巧克力脆片拿铁。每款饮品均采用11盎司（约325毫升）罐装，罐身印有影片角色的高清图案。

此类电影联名是电影公司营销中的常见手段，对于较年轻的消费品牌而言，这为其提供了一个在即饮咖啡品类中获得大众市场曝光的途径——该品类的竞争者中既有老牌咖啡品牌，也有新入局者。

迪士尼全球营销合作与推广副总裁Holly Franks表示，此次合作旨在为影迷提供一种将对咖啡的热爱与这部即将上映的影片联系起来的方式。

"当赌注如此之高时，每位英雄都需要合适的燃料，"Franks说。"当影迷们准备走进影院观看《复仇者联盟：毁灭日》时，happy为他们提供了一个充满趣味的方式，让他们为下一段冒险补充能量。"

Dubitsky表示，此次合作将品牌专注于创造积极体验的理念与大片上映前的期待感结合在一起。

"一家名叫happy（快乐）的公司与一部名叫Doomsday（毁灭日）的电影合作，感觉完美得让人无法错过，"他说。"这样的优秀电影能创造期待、参与、连接，以及最终的喜悦。这也是我们从事的事业。咖啡是我们的第一种传递方式，未来还有更多方式来传递这种感受。"

这款特别版罐装咖啡正在美国各地的主要精选零售商铺货，包括Albertsons旗下门店、Amazon、H-E-B、Kroger、pOpshelf、Raley's Supermarkets、Schnuks和Sheetz，以及部分CVS和Target门店。随着影片于12月18日上映，分销网络覆盖主流商超、电商和便利店渠道，此次铺货使这个年轻品牌在影片宣传高峰期进入大众市场货架——而Dubitsky所谓的"第一种传递方式"的表述也表明，咖啡并非happy产品计划的终点。

来源：Global Coffee Report