谷歌正在为印度部分用户测试 Gemini 与 AI Mode 内 Walmart 旗下 Flipkart 的购买按钮，而在相同结果中与 Flipkart 商品一同出现的亚马逊商品列表，目前无法通过 AI 界面完成购买。

早期试点覆盖智能手机及配件

知情人士表示，点击 Buy 后用户将进入 Flipkart 结账页面，无需离开 AI 界面。在这一流程中，商品发现与购买在同一 AI 对话内完成，而无需跳转至零售商自己的应用或网站。早期试点覆盖有限的用户群体，商品范围较短，包括智能手机、电子产品和手机配件。其他用户在 Gemini 与 AI Mode 中仍看到标准的 Flipkart 商品列表，没有购买选项。

一位谷歌发言人告诉 TechCrunch，公司"一直在测试新功能和体验，帮助人们更轻松地发现企业并与它们建立联系"。该发言人补充说，谷歌定期进行实验，没有提供更多细节。

购买选项尚未在谷歌 AI 结果中的所有零售商处显示。亚马逊商品已与 Flipkart 商品一同出现，但目前无法通过 AI 界面购买。随着试点向更大范围推广，亚马逊商品是否会获得类似的购买路径仍是未知数。

计划在节日购物季之前扩大推广

据一位知情人士透露，谷歌计划在 10 月晚些时候进行更大范围的推广，赶在印度的节日购物季之前。Flipkart 和亚马逊都会在这一时间段进行年度最大规模的促销活动。印度是全球第二大互联网市场，拥有超过 10 亿互联网用户。

谷歌的电商布局及其与 Flipkart 的关系

今年 9 月，谷歌将 Flipkart 列为在印度合作开展"代理式"（agentic）购物的商家之一（Google）。今年早些时候，该公司推出了 Universal Commerce Protocol，这是一项开放标准，允许 AI 代理与零售商进行交易，直至结账环节。谷歌表示，用户将能够通过谷歌托管的结账页面，在 Gemini 和 AI Mode 中购买符合条件的商品。

Flipkart 试点则有所不同。Buy 按钮打开的是 Flipkart 品牌的结账页面，其背后的技术尚不清楚。Crone Consulting 首席执行官 Richard Crone 今年 1 月曾表示，"如果结账进入 Gemini，商家就失去了最后一个接触点"，Cryptopolitan 报道称。结账环节的位置已成为代理式购物的核心设计问题：谷歌托管的流程将交易保留在 Gemini 内，而像 Flipkart 这样的商家品牌流程则将最后一步——以及顾客在购买过程中的最后一次互动——留给零售商。

谷歌于 2024 年收购了 Flipkart 的少数股权，在 Walmart 主导的一轮融资中投资约 3.5 亿美元。据 Cryptopolitan 报道，今年 2 月，谷歌开始让用户通过 Search 和 Gemini 在 Walmart、Wayfair 和 Etsy 购物。

领导谷歌广告与商务业务的 Vidhya Srinivasan 表示，公司正在"重新定义广告"，并将这项工作称为"一个所有商业体验都无缝且代理化的未来"的铺垫。

今年 1 月，PayPal 表示支持该协议，据 Cryptopolitan 报道，这一开放标准由此获得了一家大型支付公司的早期支持。谷歌如何两种结账模式——以及最终有多少零售商加入购买流程——随着该功能进入更大范围的节日季发布，值得持续关注。