对于拉各斯的一位发电机销售商而言，以往在谷歌上的曝光取决于客户在搜索栏中输入"发电机"这个词。如今，同一位客户更可能提问哪款小型发电机能够带动一台冰柜和两台风扇，同时不会每小时消耗大量燃油。谷歌表示，本周公布的最新广告更新正是为了应对这一搜索行为的变化——尼日利亚企业是该本土市场之外最先感受到差异的市场之一。

这些变化在科隆举行的 DMEXCO 大会上发布，这是全球最大的数字营销大会之一，也是年末购物季广告产品的传统发布平台。谷歌全球广告副总裁 Dan Taylor 在会上指出，搜索广告必须适应当前的搜索方式。用户不再输入简短生硬的查询词，而是提出完整的问题，通常通过语音或用手机摄像头拍摄物体进行搜索，谷歌展示的结果也随之演变。据谷歌介绍，AI Mode 下的搜索长度现在是传统搜索的三倍，大约六分之一的搜索通过语音或图像而非文字进行——这种变化使得将广告与客户输入的确切字词相匹配比以往难得多。

两项更新是此次发布的核心。

第一项是 Google Ads 内的新报告功能，它将客户实际搜索的内容、展示给他们的广告以及他们随后落地的广告主网站页面整合在同一个屏幕上。此前，广告主必须从 Ads 账户的不同角落拼凑这些信息——这一过程消耗了小企业主本就稀缺的时间。该功能计划于今年晚些时候在全球推出，尼日利亚也在此次推出范围之内。

第二项更新扩展了 AI Brief，这是一款基于 Gemini 构建的工具，让广告主可以用通俗易懂的指令而非技术设置来引导 AI 生成的广告。企业主可以告诉系统广告中绝不应提及的内容（如价格），或者应将注意力集中在何处（如在新学期开始前优先针对校服搜索）。还可以告诉系统如何面对不同类型的客户，例如向拉各斯的首次购买者突出免费配送。在广告活动上线之前，AI Brief 会展示示例广告及其将响应的搜索内容，让广告主有机会在花费一奈拉之前调整信息。

这两项更新都属于 AI Max for Search，这是谷歌去年推出的产品，被描述为其增长最快的搜索工具，已有 50 万广告主在使用。谷歌表示，使用 AI Max 的企业正在获得 27% 的转化提升——涵盖销售和咨询——而成本与之前相近。

尼日利亚广告主还将从另一项变化中受益：广告现在出现在 AI Overviews 的上方和下方，AI Overviews 是位于部分谷歌搜索结果顶部的简短 AI 生成答案，覆盖超过 200 个国家，尼日利亚也在其中。谷歌表示，该广告位目前覆盖全球 20 亿人。这一广告位置的显著之处在于它改变了广告活动的展示方式：广告现在处于结果的 AI 生成层中，而不仅仅是传统链接列表旁边，这反映出 AI 答案在搜索页面上已变得多么突出。

谷歌东非和西非总监 Olumide Balogun 将这一时机与尼日利亚企业在进入全国最繁忙交易周之前面临的压力联系起来。

"我们很高兴能为尼日利亚企业提供更清晰的视角，了解他们的广告实际带来了什么，"他表示。"每一奈拉都很重要，尤其是在黑色星期五之前的几周。通过这份新报告，企业主可以在一个屏幕上看到客户提出的问题、她看到的广告以及她落地的页面，这让他们更容易决定预算用在哪里最有效。"

随着黑色星期五定于 11 月 27 日，紧随其后的是 Detty December——尼日利亚年末派对、旅行和节日消费的高峰期——Balogun 表示，企业采取行动的窗口期很窄。"黑色星期五是 11 月 27 日，节日季紧随其后，现在是企业设置旺季广告活动的时候，"他补充道。"这些工具大多已经内置在尼日利亚企业目前使用的 Google Ads 账户中，我们希望帮助他们充分利用这些工具。"

就目前而言，报告工具仍是一个承诺，尼日利亚广告主今天还无法点击使用，因为其推出仍在今年晚些时候进行。AI Max 和 AI Overviews 已在该市场上线，而 AI Brief 仅以封闭测试版形式扩展——这意味着大多数尼日利亚企业需要等待更广泛的开放，才能亲自试用这些通俗语言的控制功能。年末推出时间表与高峰交易周的吻合程度，将决定尼日利亚企业本季度能够实际启用哪些已公布的工具，这使得全球推出的速度成为从现在到那时需要关注的关键事项。